中國跨境電商出口強勁增長 賣家積極開拓小語種市場

中新社深圳11月23日電 (記者 郭軍)在國家扶持政策不斷出臺、傳統(tǒng)外貿(mào)加速轉(zhuǎn)型、電商滲透率不斷提高等多重利好刺激下,中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)正進入強勁增長時期。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,中國跨境電商出口交易額已經(jīng)占中國整體跨境電商交易規(guī)模的八成以上,達到2.09萬億元人民幣。

全球知名電商平臺eBay23日在深圳最新發(fā)布的《掘金歐洲小語種市場——eBay中國賣家挺進跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)新藍?！?下稱“《報告》”)顯示,以法國、意大利和西班牙市場為首的歐洲小語種國家正在成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新藍海”。當(dāng)前,eBay中國賣家在法國、意大利和西班牙市場的銷售額在三年中平均增幅已超過300%。

“隨著市場、物流、語言等一系列跨境商貿(mào)零售出口產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)不斷實現(xiàn)突破,以法、意、西為代表的歐洲小語種市場對中國商品的認(rèn)可度和購買意愿也水漲船高。不少嗅覺靈敏的電商賣家正逐漸將視野投向這片‘新藍?！?并以此為據(jù)點全面登陸整個歐盟市場?！眅Bay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理周海穎說。

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會調(diào)查顯示,歐洲的8.2億居民中有2.59億線上購物用戶。而歐洲電子商務(wù)協(xié)會預(yù)計在2016年底之前,歐洲B2C電子商務(wù)市場的規(guī)模將達到6250億歐元。

在所有歐盟國家中,法國、意大利和西班牙消費者的跨境網(wǎng)購意愿尤為強烈。據(jù)eBay調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,法國和西班牙均有超過80%的消費者表示愿意嘗試跨境網(wǎng)購。對于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長點,并計劃全面登陸歐洲數(shù)字化單一市場的中國賣家而言,法意西市場無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

隨著法、意、西市場的消費者對豐富多元、物美價優(yōu)的中國商品的認(rèn)可度和購買熱情越來越高,中國賣家開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌龅男判暮蜔崆橐惨宦犯邼q。eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,在2015年第三季度到2016年第二季度的12個月里,在法國、意大利、西班牙開展業(yè)務(wù)的eBay中國賣家數(shù)量同比增幅高達45%,上架商品數(shù)量增幅則超過65%。在細分市場,家具和家裝工具類商品、旅游用品、健康與美容類商品、計算機及配件、嬰兒用品、體育用品等均為賣家重點開發(fā)鋪貨的領(lǐng)域。

和已經(jīng)日趨成熟的英語國家相比,法、意、西三國的跨境網(wǎng)購環(huán)境仍處于快速起步階段,因此消費者對3C電子和時尚等中國賣家的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的需求仍十分旺盛。同時,健康美容和汽配等新興明星產(chǎn)品也展現(xiàn)了市場活力。