藝術(shù)品網(wǎng)拍，究竟可靠嗎？它又是否會(huì)成為傳統(tǒng)古玩店轉(zhuǎn)型、突破新的機(jī)會(huì)呢？

大眾拍場(chǎng)星羅棋布

藝術(shù)品拍賣圈的人士或許還記得，2015年保利十周年秋拍夜場(chǎng)聯(lián)合藝典的同步競(jìng)拍，李可染的《昆侖雪山圖》和齊白石十八開(kāi)的《葉隱聞聲冊(cè)頁(yè)》經(jīng)過(guò)數(shù)十輪的競(jìng)拍分別以7015萬(wàn)元和1.15億元成交，兩件作品的買家均是通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò)同步競(jìng)拍所得。后者至今保持了網(wǎng)拍藝術(shù)品最高價(jià)記錄。

這一次成功的“試水”之后，上海明軒、保利廈門等也加入“同步拍”行列。今年9月，中國(guó)嘉德四季第47期玉器工藝品拍賣便首次全面引入實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)投，藏家只需交納2萬(wàn)元保證金就可以參與這期四季拍賣全部11個(gè)場(chǎng)次4000多件拍品的競(jìng)拍。網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍儼然成為傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的有力補(bǔ)充。

有人說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品精品是少。其實(shí)，是藝術(shù)品交易在網(wǎng)絡(luò)上兩極化的表現(xiàn)。大型拍賣公司并不忌諱現(xiàn)場(chǎng)拍賣的同時(shí)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)。只是高端藝術(shù)品動(dòng)輒千百萬(wàn)元，無(wú)形中為普通人設(shè)下門檻。

而為普通收藏愛(ài)好者開(kāi)通的平臺(tái)也不在少數(shù)。如與“嘉德在線”幾乎同時(shí)成立的“趙涌在線”，主攻受眾最廣的收藏門類錢幣、郵品，以“平民化”路線博得消費(fèi)者青睞，成為目前最大的郵幣卡網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。雅昌藝術(shù)網(wǎng)在2015年推出“兜藏”APP，致力于打造一個(gè)線上古玩商城，推出至今，“兜藏”日瀏覽量最高達(dá)11.3萬(wàn)，訪客數(shù)最高時(shí)到達(dá)6.1萬(wàn)人。微信里的“微拍堂”，參與微拍的買賣雙方可以交保證金也可以不交保證金，每次加價(jià)最少僅9元，以數(shù)百元之價(jià)為人買走的玉石、翡翠、珠寶每天都有大量成交。

高端藝術(shù)品拍場(chǎng)走網(wǎng)絡(luò)路線，表示“與時(shí)俱進(jìn)”；大眾拍場(chǎng)星羅棋布，同一個(gè)APP里，一天之內(nèi)幾百場(chǎng)小型拍賣同時(shí)進(jìn)行，有聲有色。論交易額之高，高端拍場(chǎng)固然以一敵萬(wàn)，論參與面之廣，平民拍場(chǎng)亦熱火朝天。在實(shí)體藝術(shù)品市場(chǎng)慘淡經(jīng)營(yíng)的今天，線上交流卻在熠熠生輝，不得不引起業(yè)內(nèi)重視。

不變的還是真?zhèn)魏托湃卧掝}

高端場(chǎng)在參與，平民場(chǎng)在普及，線上藝術(shù)品交易真正少見(jiàn)的是中間層，價(jià)格區(qū)間在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)元之間的收藏品。

在線交易，人們謹(jǐn)慎、保守的天性發(fā)揮的比較淋漓盡致。愛(ài)好者在線上試水般的買一件幾百至幾千的東西不至于心疼，單位上萬(wàn)的就要費(fèi)思量了。

鼓樓從事歙硯生意的陳沐已在“微拍堂”賣出過(guò)五六十方硯臺(tái)。他曾試過(guò)在網(wǎng)上拍一件價(jià)值12萬(wàn)元左右的歙硯，卻少人問(wèn)津，“要在網(wǎng)上花幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的價(jià)格買東西，大家還是有顧忌的”。

此外，古玩圈萬(wàn)年不變的還是關(guān)于真?zhèn)蔚脑掝}。有調(diào)查顯示，56%的人表示他們還是更喜歡從畫(huà)廊等實(shí)體空間購(gòu)買藝術(shù)品。82%的在線買家說(shuō)，對(duì)他們而言，在線購(gòu)買藝術(shù)品最大的障礙是不能夠檢查準(zhǔn)備購(gòu)買的藝術(shù)品實(shí)體。

2013年下旬，在藝術(shù)品交易大好的背景下，亞馬遜、淘寶、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線紛紛試水藝術(shù)品交易平臺(tái)。但真正能做好的平臺(tái)不多，圍觀者多下手的少。三年過(guò)去，記者在蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站首頁(yè)已經(jīng)找不到進(jìn)入藝術(shù)品拍賣的頻道鏈接；“國(guó)之美”官網(wǎng)上，多數(shù)藝術(shù)品是明碼實(shí)價(jià)交易，藝術(shù)品種類以傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)和書(shū)法藝術(shù)為主，從本質(zhì)上看，“國(guó)之美”更像是一個(gè)大的畫(huà)廊網(wǎng)站，自身沒(méi)有形成一個(gè)完整的藝術(shù)品在線交易生態(tài)體系；淘寶拍賣會(huì)則以司法拍賣為主，藝術(shù)品交易的份額相形見(jiàn)絀。

魚(yú)龍混雜、真假難辨是阻礙非專業(yè)藝術(shù)品拍賣頻道做起來(lái)的原因。雖然淘寶淘寶拍賣也會(huì)要求商家出示各種“保真”證明，但藝術(shù)品的保真，并不是一兩件證明書(shū)就可以確定下來(lái)的。

現(xiàn)在，更多APP上用來(lái)減輕買家負(fù)擔(dān)的方法是設(shè)立中介，收到貨后滿意，錢款才打進(jìn)商家，不滿意可以商議退貨。嘉德在線就表示退貨可在提貨后的“7個(gè)工作日之內(nèi)”，區(qū)分買家、中介、物流等環(huán)節(jié)的責(zé)任，且要求提供藝術(shù)家本人或兩位以上相應(yīng)專業(yè)的國(guó)家級(jí)鑒定專家的書(shū)面鑒定意見(jiàn)。

“線上的藝術(shù)品其實(shí)還是建立在對(duì)店家本人的信任上”，陳沐說(shuō)。很少有人會(huì)在網(wǎng)上花幾十萬(wàn)去買陌生人的東西，除非是朋友，或者朋友的朋友，所謂線上線下的區(qū)別僅僅是支付平臺(tái)變了而已。

購(gòu)買群體趨于年輕化

從線下轉(zhuǎn)移到線上，對(duì)更多賣家來(lái)說(shuō)，宣傳推廣的意義要大于買賣交易的意義。哪怕是賣不掉，他們也會(huì)把好東西放到平臺(tái)上或是朋友圈去“秀一秀”，多一條不需要本錢的、免費(fèi)推廣的路子當(dāng)然是好。

對(duì)于大眾工藝品類的拍賣企業(yè)而言，通過(guò)拍賣的在線平臺(tái)，拍賣會(huì)也會(huì)得到更大程度的關(guān)注，讓更多的人參與到拍賣中來(lái)，這樣的推廣度也是線下所達(dá)不到的。

因?yàn)闆](méi)有場(chǎng)地等成本因素，線上拍賣的起拍價(jià)和成交價(jià)一般會(huì)比線下低，普通平臺(tái)收取的傭金部分，也比大型拍賣公司低一些，對(duì)買家和賣家來(lái)說(shuō)都是好事。

在國(guó)內(nèi)實(shí)體古玩城聯(lián)盟中，廈門唐頌古玩城老總陳來(lái)金是最早把古玩店鋪線上化的人，在他合作的“掌眼”APP中，進(jìn)入賣場(chǎng)的人都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天，哪怕不買，也可以說(shuō)話，對(duì)于拍品有任何疑問(wèn)可以隨時(shí)提出。他自己的感受是，在線上交流要比線下放松，提出意見(jiàn)也不會(huì)傷了熟人和氣。古玩圈特別講人情，有時(shí)候賣人面子卻之不恭，但“躲”在線上ID背后，想法和消費(fèi)反而會(huì)理性一些。

線上拍賣已漸成為常態(tài)。在不少藝術(shù)品電商平臺(tái)上，審美和消費(fèi)門檻都較低的當(dāng)代藝術(shù)，對(duì)成交數(shù)量和用戶活躍度貢獻(xiàn)最多，購(gòu)買群主力除了行業(yè)從業(yè)者和傳統(tǒng)藏家以外，還有一些年齡在25~35歲之間的新興中產(chǎn)階級(jí)，他們喜歡有品質(zhì)的生活和一些稀缺的事物，審美消費(fèi)和文化投資是兩大購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

雖然小心翼翼，雖然步履維艱，線上藝術(shù)品交易在慢慢擴(kuò)大它的陣營(yíng)。盡管各自對(duì)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不一，但相關(guān)法律也在出臺(tái)過(guò)程中。據(jù)了解，目前，我國(guó)《拍賣法》對(duì)于在線拍賣還沒(méi)有明確規(guī)定，有很多在線拍賣類似于電子商務(wù)性質(zhì)，雖然叫拍賣，但不是《拍賣法》詮釋的拍賣。

2016年，文化部發(fā)布了新修訂的《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》，并于2016年3月15日起施行。2016年3月24日，文化部正式發(fā)布《關(guān)于貫徹實(shí)施〈藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法〉的通知》，對(duì)貫徹實(shí)施《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》作出計(jì)劃部署，將逐步對(duì)整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)起到規(guī)范和指導(dǎo)作用。隨著對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的制假售假、虛假鑒定、虛高評(píng)估、交易不透明等問(wèn)題的管理和規(guī)范，藝術(shù)品電商企業(yè)也必將逐步納入管理的范疇。（顧嘉懿）