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資本發(fā)力內(nèi)地拍賣寡頭身影浮現(xiàn)

2016年10月26日 10:12 | 作者:徐磊 | 來源:收藏快報(bào)
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近日,匡時(shí)拍賣發(fā)布消息將于11月底舉行香港首拍,成為繼嘉德、保利之后進(jìn)軍香港市場(chǎng)的第三家內(nèi)地拍賣公司,這也是匡時(shí)并購上海恒利、謀求上市的戰(zhàn)略布局之一。與此同時(shí),保利拍賣聯(lián)姻華誼兄弟進(jìn)軍上海,成為保利拍賣旗下第五家拍賣子公司,日前保利山東又將預(yù)展開到青島。集團(tuán)化運(yùn)作之后的嘉德拍賣曲線收購蘇富比,6萬平方米的嘉德藝術(shù)中心也將于2017年上半年啟用。從各大拍賣行持續(xù)跑馬圈地的動(dòng)作來看,市場(chǎng)競(jìng)爭更加白熱化,中小型拍賣公司愈發(fā)艱難。那么,拍賣行業(yè)的寡頭時(shí)代已經(jīng)來臨,未來的市場(chǎng)格局究竟呈何走勢(shì)?


匡時(shí)香港2016秋拍拍品: 清乾隆天藍(lán)釉六方瓶,高48厘米匡時(shí)香港2016秋拍拍品: 清乾隆天藍(lán)釉六方瓶,高48厘米

嘉德、保利后,匡時(shí)進(jìn)軍港拍

對(duì)于內(nèi)地拍賣行而言,香港市場(chǎng)一直被視做國際化的橋頭堡,其戰(zhàn)略意義可想而知。在香港市場(chǎng)中,客戶資源的維護(hù)和發(fā)掘、品牌的海外影響力、稅收等政策環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢(shì)等,都成為拍賣行趨之若鶩的根源。

2012年,嘉德、保利率先登陸香港市場(chǎng),雖然短時(shí)間內(nèi)還難以與蘇富比、佳士得這樣的老牌拍賣行抗衡,但經(jīng)過數(shù)年的積累,已經(jīng)在香港站穩(wěn)腳跟。從今年香港秋拍的形勢(shì)來看,壓力依然存在。香港蘇富比總成交額22億港元,同比2015秋拍的26.69億港元略有下滑,與今年春拍的31億港元相比縮水明顯。香港保利今年秋拍總成交11.15億港元,同比2015年秋拍的9.14億港元略有上漲,與今年春拍基本持平。有不少參與香港拍賣的市場(chǎng)人士表示,今年香港市場(chǎng)也并不理想,往年火爆的場(chǎng)面沒有出現(xiàn)。很多拍品都是底價(jià)成交,這也是買家撿漏的機(jī)會(huì),不過精品還是很搶手,也有很好的價(jià)格。

即便如此,內(nèi)地仍有不少拍賣行躍躍欲試,比如匡時(shí)拍賣。從2012年底并購上海恒利,到2015年積極謀求上市,香港市場(chǎng)從沒離開匡時(shí)拍賣的視野。北京匡時(shí)董事長董國強(qiáng)曾坦言,“匡時(shí)一直在謀劃進(jìn)軍香港,與恒利合并之后,將把這件事提上議事日程”。兩家公司合并之后資源整合,業(yè)務(wù)板塊、人員構(gòu)架等進(jìn)一步完善和壯大,為匡時(shí)進(jìn)軍國際市場(chǎng)提供了可能。

2016年初,宏圖高科的兩則公告描繪出了匡時(shí)國際借道上市的路徑。其中明確提到所募資金將有4.8億元用于匡時(shí)國際增設(shè)分、子公司項(xiàng)目,匡時(shí)香港的輪廓已然明朗。對(duì)于業(yè)內(nèi)所關(guān)注的香港首拍細(xì)節(jié)問題,匡時(shí)香港方面表示,“目前專場(chǎng)和拍品還沒有最終確定,圖錄資料也還在準(zhǔn)備中,暫時(shí)不太方便透露具體的細(xì)節(jié)”。但從目前匡時(shí)官網(wǎng)披露的資料來看,香港首拍規(guī)模并不大,呈現(xiàn)的中國書畫、古董珍玩、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品精品數(shù)量不過百余件,可以說,這次首拍的象征性意義更大一些。

對(duì)接資本,搶占市場(chǎng)份額

衡量一個(gè)拍賣公司的實(shí)力高低,大抵不會(huì)脫離品牌號(hào)召力、管理團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作能力、市場(chǎng)資源的占有能力三大方面。在市場(chǎng)持續(xù)激烈的形勢(shì)下,各大拍賣行也在各出奇招,壯大自身實(shí)力。比如保利拍賣借由保利文化集團(tuán)實(shí)現(xiàn)上市,成為內(nèi)地拍賣概念第一股。嘉德拍賣曲線收購蘇富比,匡時(shí)拍賣欲借道宏圖高科完成上市,都在努力與市場(chǎng)和資本對(duì)接,擴(kuò)大規(guī)模和影響力。數(shù)月前,保利拍賣聯(lián)姻華誼兄弟進(jìn)軍上海,成為保利旗下繼香港、廈門、山東、澳門的第五家拍賣子公司。有業(yè)內(nèi)人士表示,保利拍賣憑借著自己的品牌優(yōu)勢(shì),在全國范圍內(nèi)不斷攻城略地,其實(shí)質(zhì)就是搶占市場(chǎng)資源,進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。日前保利山東又將預(yù)展開到青島,其實(shí)看重的也是青島的市場(chǎng)資源,尤其是這里的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)還是一片待開發(fā)的處女地。

相比之下,嘉德拍賣走的明顯就是另外一種路線。2014年,中國嘉德文化集團(tuán)成立,形成以嘉德拍賣為旗艦,以嘉德投資、嘉德藝術(shù)中心、嘉德在線、保險(xiǎn)金融業(yè)務(wù)等為輔助的戰(zhàn)略布局。泰康人壽持股蘇富比拍賣13.52%,而嘉德拍賣也是泰康人壽董事長陳東升一手創(chuàng)辦,嘉德拍賣曲線收購蘇富比,也讓嘉德的國際關(guān)注度飆升。

對(duì)此,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤表示,“嘉德拍賣間接成為蘇富比股東的事實(shí),有利于強(qiáng)化中國嘉德的國際品牌形象和地位,這對(duì)于未來嘉德國際化業(yè)務(wù)的開拓有著強(qiáng)大的支撐作用。通過入主紐約上市公司蘇富比,泰康人壽和中國嘉德可以進(jìn)一步了解國際化上市公司的運(yùn)作與管理,為今后泰康人壽和中國嘉德進(jìn)入證券市場(chǎng)獲取經(jīng)驗(yàn)和鋪平道路”。

競(jìng)爭激烈,壟斷格局雛形已現(xiàn)

近年來市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整,整個(gè)拍賣行業(yè)都在遭受壓力和考驗(yàn)。拍賣行競(jìng)爭激烈,呈現(xiàn)出明顯的兩極分化態(tài)勢(shì),大的拍賣行占據(jù)更多的市場(chǎng)資源,中小型拍賣行轉(zhuǎn)而尋求特色路線,如果還局限在一味追求“高大全”的惡性循環(huán)中,結(jié)局不言而喻。從另一個(gè)角度來看,市場(chǎng)洗牌讓市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,行業(yè)效率提升。

從AMMA發(fā)布的《2016中國藝術(shù)品市場(chǎng)春拍調(diào)查報(bào)告》可以看出,2016年中國藝術(shù)品市場(chǎng)總成交額為244億元,北京地區(qū)達(dá)到108億元,香港市場(chǎng)為73億元。從中拍協(xié)發(fā)布的《2016春拍全國10家文物藝術(shù)品拍賣公司述評(píng)》看出,以北京保利、中國嘉德、北京匡時(shí)為代表的10家拍賣公司的成交額為98.83億元。兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比可能并不準(zhǔn)確,但足以說明各大拍賣行掌握著市場(chǎng)中的大部分資源,尤其在優(yōu)質(zhì)資源的占有率方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此,首都師范大學(xué)客座教授謝曉冬表示,“大的拍賣公司有人才優(yōu)勢(shì)、客戶優(yōu)勢(shì),會(huì)轉(zhuǎn)化為業(yè)績優(yōu)勢(shì),如果能夠控制成本,依然能夠維持比較好的利潤率,但小公司就越來越難了,必須尋求比較有特色的經(jīng)營方式和優(yōu)勢(shì)定位。從市場(chǎng)規(guī)律來看,任何行業(yè)最終都會(huì)變成少數(shù)幾家公司壟斷市場(chǎng)大部分份額,其他中小型公司會(huì)向地方性、專業(yè)化去轉(zhuǎn)化,尋求比較優(yōu)勢(shì),拍賣行業(yè)也不例外”。

編輯:陳佳

關(guān)鍵詞:資本發(fā)力 內(nèi)地拍賣寡頭 身影浮現(xiàn)

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