質(zhì)量下降、資本退潮

對(duì)于市場(chǎng)下行的原因，業(yè)界各種分析已經(jīng)剖析了個(gè)底朝天，但有個(gè)不成文的基本共識(shí)，就是普遍認(rèn)為“缺乏爆品、質(zhì)量下降”是導(dǎo)致今年影市寒流來(lái)襲的主要原因。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉進(jìn)一步指出，互聯(lián)網(wǎng)紅利消失和資本因素也是兩個(gè)重要方面。

魏鵬舉：一個(gè)因素是電影方面互聯(lián)網(wǎng)紅利在消退，表現(xiàn)為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)瓶頸，而此前兩年中國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)人口的引流、導(dǎo)入有很大的關(guān)系。

同時(shí)，紅利消失又表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于電影票價(jià)的補(bǔ)貼，隨著壟斷的逐步形成，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電影票房營(yíng)銷(xiāo)地位站穩(wěn)以后，補(bǔ)貼力度在大幅度下降甚至取消，這是一個(gè)因素。

另一個(gè)因素是資本因素，資本在前兩年對(duì)于電影市場(chǎng)的投機(jī)性進(jìn)入蔚為壯觀，也導(dǎo)致了一些投機(jī)性泡沫問(wèn)題。隨著行業(yè)內(nèi)相互監(jiān)督力度加大，再加上國(guó)家政策監(jiān)管力度加強(qiáng)，資本投機(jī)泡沫也在撇除。

對(duì)于票房收入的下滑，還有一種觀點(diǎn)，就是在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)暖，娛樂(lè)業(yè)趨緩，這并不是某一部電影精彩就能夠扭轉(zhuǎn)局面的，換句話(huà)說(shuō)，大家都忙著掙錢(qián)買(mǎi)房，無(wú)暇看電影了。

擠掉泡沫，靜心創(chuàng)作

多種因素混雜，今年的600億票房目標(biāo)看起來(lái)有些難以實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，擠掉資本泡沫，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有好處的。

那么，挫折之后，擺在制片方和院線(xiàn)面前的問(wèn)題是，能否找出一種生產(chǎn)熱賣(mài)的電影的方法。電影產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉認(rèn)為，這背后其實(shí)也有自己的套路。

劉嘉：從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們都需要靜下心來(lái)。首先從制片來(lái)說(shuō)，要多多的鼓勵(lì)原創(chuàng)，而不是要一味地去扎堆、跟風(fēng)。這種資本的短期的獲利心態(tài)讓電影在這一兩年跟風(fēng)的現(xiàn)象挺嚴(yán)重的，這樣或多或少影響了電影的原創(chuàng)；

作為發(fā)行方來(lái)說(shuō)，在電影的發(fā)行上要更好地研究市場(chǎng)，不要一味地想著以小博大，去賺暴利，發(fā)行還真是一個(gè)有技術(shù)含量的活，需要我們用好的創(chuàng)意和創(chuàng)新的手段去提升發(fā)行的水平；放映也是這樣，從各方面提升我們?yōu)橛^眾服務(wù)的水平、手段和模式。

動(dòng)力持續(xù)，趨勢(shì)不變

值得一提的是，如果觀察上半年的大數(shù)據(jù)，總體票房實(shí)際上還是在增長(zhǎng)的，只是增長(zhǎng)的幅度沒(méi)有過(guò)去那么快。另外，一些院線(xiàn)的業(yè)務(wù)很有亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)實(shí)現(xiàn)總票房收入40億元，同比增長(zhǎng)40%。

對(duì)于國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，魏鵬舉認(rèn)為，未來(lái)增長(zhǎng)大趨勢(shì)不會(huì)改變。

魏鵬舉：今年上半年票房增速達(dá)到了20%以上，這個(gè)增速相比于宏觀經(jīng)濟(jì)來(lái)看應(yīng)該說(shuō)是非常理想。另外，推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展的基本動(dòng)力和基本要素并沒(méi)有在今年發(fā)生變化，比如國(guó)家對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的支持態(tài)勢(shì)，還有中國(guó)居民文化消費(fèi)的快速釋放；

另一方面，具體到電影領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面都沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，而且總體都是在朝向良性方向繼續(xù)發(fā)展，所以電影市場(chǎng)大的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不會(huì)發(fā)生變化。