楊穎、李易峰分別獲得最佳女/男配角。

馮紹峰憑借《狼圖騰》拿到最佳男主角。本版圖片/視覺(jué)中國(guó)

【聚光燈】

百花獎(jiǎng)用大眾投票的方式評(píng)選演技最佳的演員，結(jié)局注定了選出來(lái)的是人氣最旺的演員。百花獎(jiǎng)的尷尬之處就在這里，它出身“大眾”——即使大眾變成了偶像私家粉絲。摒棄非專業(yè)人士投票方式難，聽(tīng)任“最佳獎(jiǎng)”變成“粉絲人氣獎(jiǎng)”也難，兩難中的百花獎(jiǎng)出路何在？

百花獎(jiǎng)投票經(jīng)歷“去圣化”過(guò)程

大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)一出，一片嘩然。最佳男主角獎(jiǎng)，馮紹峰戰(zhàn)勝了馮小剛（《老炮兒》）和黃渤（《親愛(ài)的》），最佳男配角獎(jiǎng)則由李易峰獲得，他打敗的是誰(shuí)呢？張譯（《親愛(ài)的》）和段奕宏（《烈日灼心》）。最佳女配角獎(jiǎng)由于楊穎贏了姚晨、梁靜、李媛也頗具爭(zhēng)議。

百花獎(jiǎng)這些年來(lái)影響力一年不如一年，這次引起關(guān)注相當(dāng)大一部分原因來(lái)自于爭(zhēng)議性。很多朋友發(fā)現(xiàn)2000年是百花獎(jiǎng)的一個(gè)分水嶺，之前這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)作為《大眾電影》評(píng)出的觀眾獎(jiǎng)，基本是名副其實(shí)的“大眾電影”獎(jiǎng)，而在2000年網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及之后，衰落之勢(shì)愈發(fā)不可收拾。

近些年變來(lái)化去的評(píng)選規(guī)則，最根本的變化是從一本雜志一張選票變成網(wǎng)絡(luò)投票、二維碼掃碼投票，投票所需要的時(shí)間成本、精力成本乃至經(jīng)濟(jì)成本急劇下降。從前紙筆填寫(xiě)、裝入信封、貼上八分錢(qián)郵票，最終上街投入郵筒，時(shí)間、精力、經(jīng)濟(jì)上觀眾都有一定的投入。人的心理有個(gè)趨勢(shì)，一件事情上投注得越多，那么他嚴(yán)肅、認(rèn)真對(duì)待的幾率更大，觀眾越是愿意站在專業(yè)的角度，按照表演水平評(píng)選心目中的“最佳”。當(dāng)年百花獎(jiǎng)用“每個(gè)讀者（觀眾）都投下了神圣的一票”來(lái)形容并不為過(guò)。

紙質(zhì)選票電子化以后，投票經(jīng)歷了“去圣化”過(guò)程，按下按鍵甚至掃一下即可投票。過(guò)程簡(jiǎn)化后，評(píng)選由類似一項(xiàng)工作的事情褪去它的嚴(yán)肅性，轉(zhuǎn)為輕松便捷。一天三頓飯方便食品化了，繁瑣的用餐禮儀、文化隨之變得不合時(shí)宜，取而代之的是長(zhǎng)變短、繁變簡(jiǎn)。投票電子化的短平快特質(zhì)決定了它能與“超女”等偶像評(píng)選節(jié)目結(jié)合起來(lái)，成為大眾娛樂(lè)的一部分——實(shí)際上在此之前，姚明登陸NBA，中國(guó)人早已在為姚明刷入全明星賽時(shí)瘋狂擠爆過(guò)服務(wù)器。投票由神圣化向娛樂(lè)化滑去已經(jīng)成了難以阻擋的趨勢(shì)。

娛樂(lè)化潮流影響電影獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選

娛樂(lè)化、輕松化潮流之下，影迷（電影觀眾）和粉絲（偶像消費(fèi)群體）開(kāi)始分化。偶像粉絲大多數(shù)時(shí)候不再對(duì)偶像嚴(yán)格要求，德藝雙馨的老標(biāo)準(zhǔn)先淡化了德。我們常聽(tīng)到粉絲一個(gè)慣用句子：某某做了某事，那又怎么樣——某某睡了粉絲，那又怎么樣？某某耍大牌，那又怎么樣？有時(shí)候甚至上升到了吸毒、犯罪都不在話下的無(wú)底線地步。接下來(lái)連“藝”都可以妥協(xié)，演得不好怎么樣？我喜歡他（她）長(zhǎng)得漂亮。到后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)外形不出眾的許多藝人也會(huì)有漂亮的粉絲，好像顏也不重要了。

“莫名，我就喜歡你，沒(méi)有理由沒(méi)有原因。”粉絲愛(ài)偶像已不再要求對(duì)方有神一般的過(guò)人之處。曾志偉多年前曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“像劉德華那樣的靚仔，他是你們的丈夫、情人、兄長(zhǎng)，而我是你們的鄰居、熟人。”他大概沒(méi)想到多年以后大家追星多元化到難以想像的地步，并且要花大把大把的錢(qián)參加見(jiàn)面會(huì)以及各種捧場(chǎng)。阿姨們要到現(xiàn)場(chǎng)看王俊凱演唱，為他慶生；大姐們要到電影院里包場(chǎng)觀看《小王子》，因?yàn)橐嘴惹Лt配了音。何況區(qū)區(qū)網(wǎng)投、掃碼投？

世風(fēng)已變，潮流難阻，百花獎(jiǎng)用大眾投票的方式評(píng)選演技最佳的演員，結(jié)局注定了選出來(lái)的是人氣最旺的演員。百花獎(jiǎng)的尷尬之處就在這里，它出身“大眾”，即使大眾變成了偶像私家粉絲，它仍然不敢動(dòng)碗里的大眾。然而“粉絲”百花獎(jiǎng)得主踏過(guò)金馬獎(jiǎng)影帝、上海電影節(jié)影帝，靠的不是演技而是人氣，“大眾”也就不再是觀影的大眾。摒棄非專業(yè)人士投票方式難，聽(tīng)任“最佳獎(jiǎng)”變成“粉絲人氣獎(jiǎng)”也難，兩難中的百花獎(jiǎng)出路何在？

□翠紅（專欄作家）