易觀智庫最近發(fā)布了一個(gè)有趣的報(bào)告稱，第三方手機(jī)桌面應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高頻入口迎來發(fā)展契機(jī)，季度活躍用戶規(guī)模9622萬人。

在手機(jī)市場高度壟斷，手機(jī)操作系統(tǒng)趨于壟斷的當(dāng)下，誰也沒想到第三方手機(jī)桌面竟然殺出新天地。

第三方手機(jī)桌面廠商并不是小米MIUI這樣的底層系統(tǒng)廠商，它們更側(cè)重為用戶提供壁紙、鎖屏效果、字體、軟件風(fēng)格等“個(gè)性化修改”，不改變手機(jī)底層系統(tǒng)的前提下，改變用戶人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)，最大特點(diǎn)就是“顏值”。

易觀介紹，從用戶地域分布而言，省會(huì)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場占比超過70%，分別為37.6%、32.8%；從用戶年齡分布而言，24歲及以下用戶占據(jù)市場的半壁江山，達(dá)到53.3%。這些用戶就是以前我們常常提及的“90后”。

人均啟動(dòng)次數(shù)排在市場前五名的為91桌面、GO桌面、微桌面、點(diǎn)心桌面和魔秀桌面。從人均使用時(shí)長維度而言，也是這五家占據(jù)市場前五。

它們到底靠什么拿下市場，例如91桌面推出內(nèi)容訂閱“開放屏”。用戶通過手機(jī)桌面內(nèi)置的動(dòng)態(tài)插件可實(shí)現(xiàn)資訊、購物等個(gè)性化訂閱內(nèi)容的瀏覽，可直接進(jìn)入商戶購買，無需進(jìn)行App二次下載操作，即滑、即看、即買的“開放屏”模式真正做到了內(nèi)容桌面化。魔秀桌面從“審美”大數(shù)據(jù)、“興趣”大數(shù)據(jù)、“行為”大數(shù)據(jù)解讀中國新一代年輕用戶，對(duì)年輕用戶精準(zhǔn)畫像，通過大數(shù)據(jù)，發(fā)掘用戶個(gè)性主題產(chǎn)品。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、“00后”用戶群體迅速增長，第三方手機(jī)桌面市場加速走向年輕化、個(gè)性化，以用戶體驗(yàn)為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運(yùn)營創(chuàng)新將成為第三方手機(jī)桌面市場的重要訴求。

而隨著桌面手機(jī)系統(tǒng)深度融合，手機(jī)桌面應(yīng)用入口優(yōu)勢繼續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品承擔(dān)起更多為不常下載使用的消費(fèi)類App提供導(dǎo)流功能，集成零散的App內(nèi)功能，形成平臺(tái)型入口應(yīng)用。

桌面的意義被逐漸放大，第三方桌面將不僅滿足于單純的美化功能，而將成為承載眾多應(yīng)用與功能的融合和展示的平臺(tái)。

新的消費(fèi)群體引發(fā)了新的市場效應(yīng)，這幾乎與手機(jī)市場vivo\OPPO異軍突起如出一轍，從三四線城市和年輕群體出手，圍繞手機(jī)做文章殺出血路。