新華社西安９月１６日電題：陜西建設(shè)科普平臺把健康“金鑰匙”交給群眾

新華社記者劉書云、楊一苗

每天中午只要有空，西安市民劉英琦都會守在電視機前，觀看“百姓健康”節(jié)目?！斑@里不僅能學(xué)到科學(xué)治病防病常識，還能了解養(yǎng)生保健知識?！眲⒂㈢f。

這檔節(jié)目是陜西省推出的“百姓健康”科普平臺系列內(nèi)容之一。如今，這個醫(yī)療科普平臺通過采訪醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生專家，傳播飲食、齊聚、運動、心理、優(yōu)生優(yōu)育等知識，將健康的“金鑰匙”交到百姓手中。

陜西省衛(wèi)生宣傳教育中心主任王銳告訴記者，這既有利于廣大群眾將慢性病堵在未發(fā)階段，也避免了醫(yī)療資源的浪費。通過大量宣傳教育，也能夠使醫(yī)患之間的信息溝通更加順暢，避免醫(yī)患關(guān)系緊張和醫(yī)患矛盾的發(fā)生。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療健康內(nèi)容在國內(nèi)的宣傳媒介中并不鮮見，但這個冠以《百姓健康》的科普平臺，通過“去商業(yè)化”和“去行政化”手段，聚力報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體和熱線電話７種媒介，采取政府出經(jīng)費、衛(wèi)計委搭平臺、專家唱主角、第三方做評估的立體式、全方位、合理化健康知識宣傳體系，使科學(xué)的醫(yī)療衛(wèi)生知識下沉到每一位受眾、用戶的眼前。

“陜西打造的囊括線上線下、傳統(tǒng)媒體和新媒體七大媒介，涵蓋了所有受眾?！标兾魇⌒l(wèi)生計生委主任戴征社說，報紙上的欄目，主要針對廣大領(lǐng)導(dǎo)干部和中老年人，電視臺節(jié)目則涵蓋家庭婦女，雜志針對醫(yī)療領(lǐng)域?qū)I(yè)人群，手機、互聯(lián)網(wǎng)則囊括現(xiàn)在的青少年群體。“信息碎片的時代，傳遞健康知識不是一次性的，要利用多種媒介理性地反復(fù)傳播，使受眾自然而然地接受健康教育?！?/p>

為體現(xiàn)欄目的科學(xué)性和權(quán)威性，陜西成立了由６０多位國內(nèi)專家、高級專業(yè)技術(shù)職稱專家組成的技術(shù)指導(dǎo)組，由省衛(wèi)計委聘用，負(fù)責(zé)欄目技術(shù)指導(dǎo)、寫科普文章、接受電視訪談和電話熱線咨詢；并將欄目納入陜西省衛(wèi)計委工作規(guī)劃和年度規(guī)劃。

為體現(xiàn)公益性，陜西在傳播健康知識方面，夯實政府責(zé)任、實行政府投資、打造政府平臺。陜西省財政每年支列專項經(jīng)費３５００萬元所打造的科普平臺，不與任何醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)藥企業(yè)合作。

陜西省健康促進(jìn)與教育協(xié)會會長習(xí)紅說，醫(yī)療衛(wèi)生本就屬于公共事業(yè)，政府經(jīng)費兜底，在科普平臺上一不插播廣告，二不發(fā)表領(lǐng)導(dǎo)講話，三不報道工作動態(tài)，為百姓提供一個純粹的信息服務(wù)和咨詢平臺，才能取得百姓信任，才能最終達(dá)到為百姓健康服務(wù)的目的。

陜西省還專門聘請第三方組織進(jìn)行評估，以保證健康促進(jìn)教育平臺的傳播質(zhì)量。西安交通大學(xué)新聞傳播學(xué)院的調(diào)查顯示，這一平臺受眾知曉率達(dá)到９４．５９％，認(rèn)同度達(dá)到９７．９０％。