今年暑期檔國(guó)內(nèi)電影票房不盡如人意，和此前大量的制作費(fèi)用用在請(qǐng)明星出場(chǎng)和購(gòu)買IP上，對(duì)電影原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)注不夠密切相關(guān)，和今年以來票補(bǔ)減少有著較大的關(guān)系，還有金融資本忽略創(chuàng)作根基，只注重回報(bào)和收益等方面的原因。電影市場(chǎng)經(jīng)歷一個(gè)自我凈化的過程，不但有助于業(yè)內(nèi)回歸敬畏之心，還將促進(jìn)影片品質(zhì)的整體提升

今年暑期檔，我國(guó)電影市場(chǎng)頗不平靜。且不說近百部電影浩浩蕩蕩出場(chǎng)亮相，給人留下深刻印象的寥寥無幾，就連媒體一貫喜歡談?wù)摰钠狈?，也有些不盡如人意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的7月，全國(guó)電影總票房共計(jì)45.1億元，比去年同期下降約18.2%，這也是國(guó)內(nèi)暑期檔電影票房5年來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。8月的成績(jī)也無起色，截至8月15日，全國(guó)票房?jī)H為20.1億元。

電影市場(chǎng)到底怎么了？筆者認(rèn)為，我國(guó)電影市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)自我凈化的過程，淡定“擠泡沫”不但有助于業(yè)內(nèi)回歸敬畏之心，還將促進(jìn)影片品質(zhì)的整體提升。

電影市場(chǎng)的“泡沫”首先體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上。這些年，影視產(chǎn)業(yè)買個(gè)大IP就能賺快錢、有顏值高的明星撐場(chǎng)就能帶來高估值等現(xiàn)象越來越多，讓創(chuàng)作環(huán)節(jié)的人心浮動(dòng)起來。有電影人道出業(yè)內(nèi)怪象，“在跟別人交流的時(shí)候，不說IP，好像就沒法在這個(gè)圈子里混了”。而對(duì)于當(dāng)下電影業(yè)內(nèi)搶明星的亂象，著名導(dǎo)演李安也用親身經(jīng)歷過的臺(tái)灣和香港電影業(yè)的衰落來佐證，提醒內(nèi)地電影人“這是一個(gè)陷阱”。當(dāng)大量的制作費(fèi)用都用在請(qǐng)明星出場(chǎng)和購(gòu)買IP上，對(duì)電影原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)注又還剩下多少呢？IP和明星雖然有其市場(chǎng)合理性，但電影內(nèi)容脫離現(xiàn)實(shí)，少了對(duì)平凡生活的觀照，少了對(duì)社會(huì)人生的思考，對(duì)于社會(huì)審美情趣的培養(yǎng)和電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展而言，都缺少應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。

近期電影市場(chǎng)表現(xiàn)無力，和今年以來票補(bǔ)減少有著較大的關(guān)系。在過去幾年間，我國(guó)電影在線票務(wù)平臺(tái)迅速興起、擴(kuò)張，進(jìn)入群雄逐鹿時(shí)期。為了爭(zhēng)奪和穩(wěn)固市場(chǎng)份額，各平臺(tái)紛紛采用票補(bǔ)機(jī)制，通過平臺(tái)或片方出錢的方式，推出“9.9元看電影”等低價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，“掏錢請(qǐng)觀眾看電影”。有的電影一張票的票補(bǔ)甚至可占到總價(jià)的七成以上。票補(bǔ)方式雖然在一定程度上刺激了觀眾的觀影需求，卻是種“燒錢”的非常態(tài)，“注水”出部分票房。如今，各平臺(tái)在用價(jià)格戰(zhàn)“跑馬圈地”后，減少票補(bǔ)，提升票價(jià)，票房市場(chǎng)終于反映出觀眾的實(shí)價(jià)消費(fèi)能力。

此外，資本對(duì)于產(chǎn)業(yè)的助推，也進(jìn)入到“潮起潮落看裸泳”的時(shí)期。金融資本的進(jìn)入對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用是毋庸置疑的，它們可以在一定程度上解決電影行業(yè)資金短缺的問題。但是，資本若忽略創(chuàng)作根基，只注重回報(bào)和收益，也會(huì)把電影玩兒壞了。今年3月造假票房的《葉問3》就是最好的例證：為了砸出10億元的票房“成績(jī)”，不惜與在線票務(wù)平臺(tái)一起玩起貓膩、并用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品做起一債多賣……看似創(chuàng)新的背后卻是在資本市場(chǎng)圈錢的把戲，玩弄市場(chǎng)的結(jié)果是受到應(yīng)有處罰。

浮躁的“泡沫”市場(chǎng)中，劣幣驅(qū)逐良幣幾乎就是必然的結(jié)果。只有遵守章法，擠出內(nèi)容創(chuàng)作，模式創(chuàng)新和資本市場(chǎng)領(lǐng)域的泡沫，才能更好地維護(hù)電影產(chǎn)業(yè)良性持久的發(fā)展環(huán)境。日前，深交所發(fā)布《創(chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露指引第1號(hào)——上市公司從事廣播電影電視業(yè)務(wù)（2016年修訂）》，對(duì)影視公司票房收入的信息披露做出新的要求，其中公司需說明熱門影片票房與營(yíng)收關(guān)系。從嚴(yán)管“明星證券化”開始，引導(dǎo)電影在工業(yè)化的進(jìn)程中回歸到內(nèi)容創(chuàng)作的本身，電影市場(chǎng)將迎來真正的實(shí)力春天。（金 晶）