主打國際市場的TCL通訊上半年凈利同比降超九成

TCL通訊將于9月底從香港聯(lián)交所退市。這背后是主打國際市場的TCL手機遭遇斷崖式下滑，TCL通訊重新將目光轉(zhuǎn)向競爭激烈的國內(nèi)市場。TCL集團8月24日發(fā)布的2016上半年財報顯示，報告期內(nèi)TCL通訊上半年營收92.8億元，同比下降11.8%；凈利潤1900萬元，同比下降94.7%。對此TCL公告稱，手機業(yè)務(wù)下滑是受海外市場需求低迷以及中國區(qū)業(yè)務(wù)重組的影響。

業(yè)績不佳，TCL通訊將9月底退市

TCL手機是中國最早拿到手機牌照的12家廠商之一，2003年曾以9.31%的市場綜合占有率取得國產(chǎn)手機第一的驕人成績。不過進入智能手機時代后，TCL通訊疲態(tài)盡顯。受此影響，TCL通訊預(yù)計將于9月底從香港聯(lián)交所退市。

2015年以來，TCL通訊股價表現(xiàn)一直不佳。2016年6月開始，TCL集團發(fā)布公告稱，擬通過全資子公司實業(yè)控股對控股子公司TCL通訊科技進行私有化。待私有化完成后，公司將從香港聯(lián)交所退市。

8月22日，TCL實業(yè)控股將私有化TCL通訊的計劃文件寄發(fā)給股東。待所有條件達成后，計劃文件中的計劃要約、購股權(quán)要約及股份獎勵要約將于9月30日生效，預(yù)期TCL通訊將于9月30日下午4時從香港聯(lián)交所退市。

此后8月24日，TCL集團發(fā)布了2016年上半年財報。公告顯示，TCL通訊上半年營收92.8億元，同比下降11.8%；凈利潤1900萬元，同比下降94.7%。

財報顯示，上半年，TCL通訊手機及其他產(chǎn)品總銷售量3310萬臺，同比下降2%；智能終端總銷售量1740萬臺，同比下降12%；中國區(qū)手機及其他產(chǎn)品銷量180萬臺，同比下降52%，其中智能終端銷量60萬臺，同比下降71%。

仍靠低價產(chǎn)品主打海外市場

近年來，TCL通訊的重心多放在海外市場，上半年，北美、歐洲及拉美市場作為TCL通訊的前三大市場,銷售額合計占比為83.7%。

據(jù)了解，TCL通訊旗下?lián)碛蠥lcatel、TCL兩個品牌，TCL實施的雙品牌戰(zhàn)略，中國和印度線上使用TCL品牌，其他國家和印度線下都是阿爾卡特品牌。

此前6月28日，在TCL手機新品發(fā)布會上，TCL集團股份有限公司董事長兼CEO李東生表示，2015年TCL通訊憑借超8000萬部手機銷量，穩(wěn)居全球第五大手機廠商的地位，并繼續(xù)保持國產(chǎn)手機海外銷量第一。

此說法得到了數(shù)據(jù)調(diào)查公司GARTNER和IDC兩方的數(shù)據(jù)證實。

不過2016年上半年，TCL通訊在國外市場遭遇業(yè)績跳水。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，其中拉丁美洲、歐洲區(qū)、中東及非洲區(qū)、中國區(qū)業(yè)績均下滑嚴重。

財報顯示，上半年北美洲營業(yè)額34億港元，同比增加6%；拉丁美洲營業(yè)額29億港元，同比下降27%。歐洲區(qū)營業(yè)額28億港元，同比減少13%；中東及非洲區(qū)營業(yè)額9億港元，同比減少30%；亞太區(qū)（不含中國）營業(yè)額5億港元，同比增加48%；中國區(qū)上半年營業(yè)額4億港元，同比減少69%。

TCL通訊表示，因國內(nèi)手機廠商積極向海外擴張，加上各地本土品牌在消費市場的崛起，均令全球智能手機市場的競爭形勢進一步加劇。拉丁美洲和中國區(qū)業(yè)績下滑是由于貨幣匯率持續(xù)波動及各地本土品牌崛起的影響，中國手機市場漸趨飽和,對新設(shè)備的需求增速放緩。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，TCL手機自2004年收購阿爾卡特之后，TCL主要生產(chǎn)運營商定制機，主攻國際市場。

也就是說，TCL通訊在海外的主要銷售方式是從運營商處拿訂單，并不直接面對消費者市場。這導致其仍然靠低價走量來爭奪市場。

財報顯示，其整體平均銷售價格由2015年上半年的50.7美元（約合338元人民幣）下降至2016年上半年的42.6美元（約合284元人民幣）。

業(yè)內(nèi)有分析人士表示，TCL手機中，智能手機占比不高，主要為低端機型，與此同時，TCL手機在國內(nèi)的市場也很難分得一杯羹。

TCL通訊“全面換人”強攻國內(nèi)

2015年12月，前華為消費者業(yè)務(wù)中國區(qū)CMO楊柘，出任TCL通訊COO兼中國區(qū)總裁。楊柘在加入華為之前，曾任三星手機中國區(qū)CMO等職務(wù)。

自中國區(qū)總裁楊柘上任的半年時間，TCL通訊快速完成了人事調(diào)整，針對中國區(qū)市場推出全新的手機品牌理念。有分析人士表示，TCL手機希望能重回中國一線品牌陣營。

2016年伊始，在楊柘的帶領(lǐng)下，TCL通訊經(jīng)歷著一系列的構(gòu)架調(diào)整，任命18名高管。18人團隊將會從渠道、品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品定義、用戶區(qū)分多個層面對TCL通訊進行調(diào)整。

今年4月，楊柘表示，為實現(xiàn)沖擊全球前三的目標，TCL通訊將大力發(fā)展中國市場。同時，TCL啟動了全新的品牌升級計劃，確定“Tout Comme La Vie宛如生活”的品牌理念，并實施精品戰(zhàn)略，分別針對T務(wù)實、C年輕、L時尚、V商務(wù)等四大不同消費群體推出差異化產(chǎn)品。

不過，業(yè)內(nèi)普遍認為，中國手機市場早已遍地紅海。TCL通訊想搶占一席之地，楊柘面臨的壓力可想而知。

家電觀察家劉步塵表示，幾年前，TCL通訊就提出重回國內(nèi)手機市場，但想重返中國手機第一陣營難度非常大，TCL品牌能否吸引年輕群體、產(chǎn)品個性化都是回歸中國市場的關(guān)鍵，今年上半年，TCL手機重新定位品牌，但中國的發(fā)展前景前途未知。

2016年6月底，TCL通訊在國內(nèi)推出“宛如生活”理念下的首款中端“TCL750初現(xiàn)”手機。手機采用八核處理器配上3GB運存與32GB內(nèi)存，機身厚度6.95毫米。記者登錄線上TCL手機旗艦店，發(fā)現(xiàn)其售價為1599元。

在宣傳中，TCL750主打其“全局美顏”和“微信雙開”功能，宣稱“體現(xiàn)了對消費者需求的細膩思考”。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，TCL多年主打運營商定制機，現(xiàn)在想回歸國內(nèi)，僅憑一款特色不明顯的手機很難站住腳跟，對于TCL手機最大問題是，這么多年來，它始終沒有做出一款明星主打的產(chǎn)品，光靠低價戰(zhàn)術(shù)很難在國內(nèi)市場有突破。（記者 陳彥旭）