插畫：李瑞寧

前期回顧：7月14日新媒體版《官員觸網(wǎng)“三種心態(tài)”要不得》；8月4日新媒體版《兩大誤區(qū)拉低官員“媒商”》

“微信工作法”實(shí)現(xiàn)與29萬(wàn)黨員群眾面對(duì)面，新聞發(fā)言人開博“自帶標(biāo)簽”親和發(fā)言，副省長(zhǎng)微博向網(wǎng)友真誠(chéng)道歉“有話好好說(shuō)”……

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成了社會(huì)生態(tài)與公民心態(tài)的“放大器”。截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，超過(guò)半數(shù)中國(guó)人通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)通訊工具接入互聯(lián)網(wǎng)。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，愿意上網(wǎng)的官員越來(lái)越多，但真正能駕馭網(wǎng)絡(luò)的仍然十分有限。一些官員在網(wǎng)上一開口，很容易就掉入了禍從口出、惹是生非的“怪圈”。

官員網(wǎng)上發(fā)聲，如何才能更有底氣、更加順暢、更有實(shí)效？

有溫度、有風(fēng)度、有力度的“暖互動(dòng)”，日益成為官員網(wǎng)上發(fā)聲的“通行證”，打通了官員與互聯(lián)網(wǎng)相隔的“最后一公里”。

網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ) 緊接地氣

表達(dá)親民有“溫度”

早起的人，會(huì)在6點(diǎn)左右讀到他的博聞播報(bào)；晚睡的人，會(huì)在他的微博上聽到伴著晚安道別的音樂(lè)聲。中央政法委政法綜治信息中心主任陳里的每條微博，都帶著特有的“陳氏基因”。如今，他的微博已積累了2500多萬(wàn)“粉絲”，成為深受網(wǎng)友喜愛(ài)的官員“大V”之一。

放下身段、緊接地氣，恰當(dāng)使用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的“微語(yǔ)言”，積極發(fā)聲、大方回應(yīng)，成為官員上網(wǎng)的基本“通行證”。

被博友們稱贊“真性情”的原北京市環(huán)保局副局長(zhǎng)杜少中的微博，簡(jiǎn)介為“回歸自然、恢復(fù)野性，誰(shuí)破壞環(huán)境就跟誰(shuí)玩命”。這副環(huán)保衛(wèi)士的“較勁兒”姿態(tài)，贏得諸多網(wǎng)民的好感。談及“織脖”策略，他認(rèn)定一條：“不懂就是不懂，學(xué)。錯(cuò)了就是錯(cuò)了，改”。鏗鏘篤定，收獲一片叫好聲。

網(wǎng)上互動(dòng)實(shí)踐中，官員親和力十足的個(gè)人風(fēng)格，頗受網(wǎng)友歡迎。

原北京市政府新聞辦公室主任王惠創(chuàng)新發(fā)文方式，每一條微博都自帶“標(biāo)簽”：“惠說(shuō)北京”“惠提醒”“惠關(guān)注”“惠感言”……親和、貼近。許多網(wǎng)友評(píng)論，“聽了很舒心”。

“中獎(jiǎng)的朋友們看看，好事(柿)來(lái)了”，鄭州市供銷社主任劉五一，就這樣俏皮地利用新媒體推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品：“時(shí)尚與自然的饕餮盛宴，你怎么能錯(cuò)過(guò)呢？”他的微博以輕松活潑的口吻、接地氣的表達(dá)，吸引網(wǎng)民圍觀，將鄭州的農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，創(chuàng)造了銷量好成績(jī)。

有來(lái)有往 以情互動(dòng)

直面拍磚有“風(fēng)度”

據(jù)新浪微博提供的數(shù)據(jù)，2015年9月之后，約4.2萬(wàn)個(gè)官方微博沒(méi)有更新；部分賬號(hào)2015年全年無(wú)更新。不少官員選擇注銷微博或者更改微博認(rèn)證信息。一些官員坦言，遇到不理性的網(wǎng)友，談及一些問(wèn)題自己又無(wú)法解決時(shí)，常常變成眾矢之的。次數(shù)多了，時(shí)間長(zhǎng)了，就自覺(jué)不自覺(jué)地淡了、退了。

更開放，更多元，更有力。互聯(lián)網(wǎng)賦予每個(gè)人發(fā)聲的機(jī)會(huì)與路徑，也帶來(lái)了信息蕪雜、語(yǔ)言暴力等問(wèn)題。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)形形色色的尖銳

話語(yǔ)，甚至言辭激烈的批評(píng)，許多官員坦言：需要比平時(shí)“更強(qiáng)大的內(nèi)心”。

因在微博與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)有過(guò)激言論，貴州省副省長(zhǎng)陳鳴明曾遭到“圍攻”。次日，他在微博上發(fā)文道歉：“網(wǎng)友對(duì)我‘拍磚’，既是觀點(diǎn)之爭(zhēng)，也是因?yàn)槲覀€(gè)別言詞欠妥。對(duì)大家的意見(jiàn)，我虛心接受，有不妥的地方，請(qǐng)大家原諒，以后我會(huì)注意。有話好好說(shuō)，從我做起。”誠(chéng)懇的態(tài)度，贏得了網(wǎng)友的理解和尊重。

“把批評(píng)當(dāng)成鞭策，把謾罵當(dāng)成提醒，幫群眾干點(diǎn)實(shí)事”，陳鳴明辛勤“織脖”，獲得了諸多“點(diǎn)贊”。

有的時(shí)候，“來(lái)而不往”也有道理。遭遇網(wǎng)上不理性之聲，江西省九江市公安局紀(jì)委副書記段興焱采取“來(lái)而不往”的對(duì)策?！熬枚弥?，對(duì)方自覺(jué)無(wú)趣便不再攻擊。有空時(shí)多溝通一下，握手言和，如此一來(lái)，一些曾經(jīng)罵過(guò)我的人反過(guò)來(lái)跟我檢討：對(duì)不起，我誤解你了?！痹谒磥?lái)，如果以“吵”對(duì)“罵”，網(wǎng)絡(luò)只會(huì)一片嘈雜。以心溝通、以情互動(dòng)，才是官員該具備的“風(fēng)度”。

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授杜駿飛認(rèn)為，面對(duì)網(wǎng)友的負(fù)面聲音，如果官員確有責(zé)任，應(yīng)在第一時(shí)間作出回應(yīng)，真誠(chéng)道歉、承擔(dān)責(zé)任；如果責(zé)任不在自身，則應(yīng)該及時(shí)配合主管部門形成調(diào)查結(jié)論，必要時(shí)訴諸法律。刪帖、諉過(guò)、詭辯、裝聾作啞等方式，可能會(huì)讓輿情愈演愈烈；及時(shí)講真話、引導(dǎo)疏通民意才是上策。

問(wèn)題導(dǎo)向 換位思考

貼近訴求有“力度”

官員上網(wǎng)，最大的“糾結(jié)”是什么？“官員”和“個(gè)人”的身份關(guān)系如何平衡？

微博博主“波子哥-廖新波”、原廣東省衛(wèi)生廳副廳長(zhǎng)廖新波這樣定位：“廖廳長(zhǎng)”在微博上只是聽和看，不行政、不辦公；“波子哥”不但看與聽，也與大家在同一個(gè)公平的對(duì)話環(huán)境下討論事情。

面對(duì)“單位人”和“社會(huì)人”的雙重局限，有專家建議，既然無(wú)法擺脫公職賦予個(gè)人新媒體平臺(tái)的政治屬性，不妨主動(dòng)發(fā)聲，及時(shí)理性回復(fù)百姓關(guān)切。當(dāng)然，如果是以個(gè)體身份表達(dá)看法也未嘗不可，但最好提前說(shuō)明，取得網(wǎng)友的理解。

目前，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億。百姓上了網(wǎng)，社情民意也就上了網(wǎng)。官員“觸網(wǎng)”，貼

近網(wǎng)友訴求、解決群眾需要，才能暢通無(wú)阻。

“微博打拐”，開微信公號(hào)普法，視頻直播教防騙，“蘋果鎮(zhèn)長(zhǎng)”網(wǎng)上為老鄉(xiāng)售賣……越來(lái)越多的官員，循著網(wǎng)友需求而去，努力搭建解決問(wèn)題的“綠色通道”。

江西省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)陳俊卿，擔(dān)任上饒市委書記期間創(chuàng)新“微信工作法”聯(lián)系群眾，取得良好的成效，他本人也被稱為“微信書記”。

陳俊卿的微信群，既有黨員干部，也有不少普通群眾，細(xì)到鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌、農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生情況等問(wèn)題，在他的微信群里都隨時(shí)有反映。他利用休息時(shí)間到群里瀏覽群眾意見(jiàn)，盡可能及時(shí)梳理出來(lái)并加以解決。在他的帶領(lǐng)下，全市5萬(wàn)多名黨員干部開通了微信，通過(guò)微信平臺(tái)聯(lián)系黨員群眾28萬(wàn)多人?！拔⑿殴ぷ鞣ā弊屓罕娪辛朔从硢?wèn)題、反饋意見(jiàn)、表達(dá)訴求的渠道，領(lǐng)導(dǎo)干部也有了對(duì)接的“窗口”。

中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安教授提醒，官員在新媒體上切忌過(guò)度“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，無(wú)論是運(yùn)用自己的知名度來(lái)推介城市品牌，還是借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行公共溝通，都要將網(wǎng)上影響力轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)服務(wù)力，在公共服務(wù)層面提升公信力。線上線下融為一體，解決問(wèn)題最受歡迎。(楊虹艷 許一凡)