常在手機(jī)直播軟件上看“網(wǎng)紅”的大學(xué)生清風(fēng)(化名)發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注的很多美女主播近來頻繁地出現(xiàn)在各種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?！跋袷謾C(jī)發(fā)布會(huì)、車展、拳擊比賽等，都能看到她們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的直播。”清風(fēng)說，有時(shí)甚至有四五個(gè)相識(shí)的“網(wǎng)紅”同時(shí)直播，讓他有些“選擇困難”。

幾乎一夕之間，“網(wǎng)紅”直播進(jìn)入了各大發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。拿起自拍桿就可以直播，數(shù)萬網(wǎng)友在線觀看，這樣的推廣效果“看上去很美”。有些發(fā)布會(huì)，美女主播甚至直接坐到了媒體席。對(duì)此，各方褒貶不一。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來了“網(wǎng)紅”主播，究竟是心血來潮的試驗(yàn)，還是可以推廣的標(biāo)配？

不請(qǐng)“網(wǎng)紅”無顏開會(huì)

“現(xiàn)在不邀請(qǐng)‘網(wǎng)紅’都不好意思開發(fā)布會(huì)?！边@一頗有些戲謔的話語道出了“網(wǎng)紅”與直播的火熱。在強(qiáng)勢(shì)嵌入互聯(lián)網(wǎng)版圖之后，“網(wǎng)紅”與直播正試圖將顛覆的觸角伸向新的行業(yè)。

上個(gè)月，東風(fēng)新車發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了100名美女主播現(xiàn)場(chǎng)參與，成為汽車行業(yè)試水直播推廣的先行者。這樣一場(chǎng)“活色生香”的活動(dòng)，也在社交媒體上引發(fā)了熱議。

直播軟件扎根的手機(jī)產(chǎn)品自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。同樣是在6月，華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌“榮耀8”發(fā)布，“網(wǎng)紅”也出現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng)。而在不久前的360手機(jī)發(fā)布會(huì)上，該公司還發(fā)起了與美女主播熱線暢聊2天的活動(dòng)。

“網(wǎng)紅”為何如此受到發(fā)布會(huì)的青睞？實(shí)際上，商家看重的是“網(wǎng)紅”背后的注意力經(jīng)濟(jì)。

進(jìn)入2016年，以papi醬為代表的“網(wǎng)紅”在網(wǎng)友及資本的追捧下一夜爆紅，網(wǎng)絡(luò)直播更是在短時(shí)間內(nèi)成為紅海，熱錢涌動(dòng)，甚至吸引了騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)入場(chǎng)。對(duì)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)而言，“網(wǎng)紅”身后的海量用戶以及直播平臺(tái)的影響力儼然是產(chǎn)品營(yíng)銷的最優(yōu)選擇。

不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然“網(wǎng)紅”的直播可以在短時(shí)間內(nèi)炒熱話題，對(duì)產(chǎn)品起到很好的傳播作用，但能夠在多大程度上影響消費(fèi)者，仍有待觀察和評(píng)估。

吸引觀眾借勢(shì)營(yíng)銷

“不管你愿不愿意承認(rèn)，這就是現(xiàn)實(shí)。新一代媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體人提出了新的要求，要么有顏值，要么有個(gè)性，要么有才藝，總之你得讓觀眾在手機(jī)屏幕上接受你。”談到“網(wǎng)紅”扎堆發(fā)布會(huì)，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎在自己的微博上寫道。

嘗到甜頭的吃螃蟹者，也帶動(dòng)了更多的企業(yè)加入邀約“網(wǎng)紅”的大軍?！熬W(wǎng)紅”不僅坐上了第一排的嘉賓位，甚至搶占了媒體席。面對(duì)一眾高顏值的新同行，不少傳統(tǒng)媒體人以及不那么“傳統(tǒng)”的自媒體人都覺得有點(diǎn)“吃不消”了。

肯定“網(wǎng)紅”直播模式的觀點(diǎn)并不在少數(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)直播的速度快、受眾門檻低，“網(wǎng)紅”的發(fā)布會(huì)直播能夠在第一時(shí)間將產(chǎn)品及品牌信息傳遞給普通觀眾，增加產(chǎn)品的曝光機(jī)會(huì)。

正因?yàn)槿绱?，直播平臺(tái)與“網(wǎng)紅中介”等公會(huì)和經(jīng)紀(jì)公司等便看到了“占領(lǐng)”發(fā)布會(huì)的機(jī)遇。據(jù)了解，出席發(fā)布會(huì)的主播，往往是以直播平臺(tái)或公司的名義“打包出席”，而“網(wǎng)紅”的收入也要被直播平臺(tái)或公司分成。

模式缺陷難跨門檻

發(fā)布會(huì)上的“網(wǎng)紅”直播究竟有沒有可持續(xù)和可普及性？目前來看，對(duì)于發(fā)布會(huì)上的“網(wǎng)紅”，外界的“吐槽”比支持更多一些。

事實(shí)上，除了對(duì)于個(gè)別“網(wǎng)紅”主播低俗直播的厭惡外，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的前途并不看好。微創(chuàng)中國董事長(zhǎng)唐駿撰文表示，并不去看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)性，許多“網(wǎng)紅”靠的是顏值走紅，很難想象可以持續(xù)紅幾年。

與此同時(shí)，“網(wǎng)紅”搖身一變成為“媒體人”的過程，也引起了很多媒體人的“強(qiáng)勢(shì)反彈”。對(duì)于“網(wǎng)紅”的“媒體夢(mèng)”，唱衰的聲調(diào)不低。在微博上，有網(wǎng)友表示：“媒體之所以是媒體，除了擁有一定數(shù)量的內(nèi)容受眾之外，還因?yàn)樗麄兙邆涓鼜V闊的行業(yè)目光和獨(dú)到的思維。有很多人看你的內(nèi)容是好事，但其中又有多少人會(huì)信服你的內(nèi)容？長(zhǎng)得漂亮?xí)辈?，這些從來不是做媒體的門檻?！北緢?bào)記者 劉 峣