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互聯(lián)網(wǎng)能為故宮做什么

2016年07月08日 16:37 | 作者:韓洪剛 | 來源：好奇心日?qǐng)?bào)

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故宮又刷屏了。

前些天，朋友圈里流傳了一個(gè) H5 頁面，動(dòng)畫里的主角是明成祖朱棣，也正是他在任期間，建成了故宮。朱棣從畫像中跳出來，唱著 Rap，玩著自拍，用微信、QQ 等與自己后宮和大臣聯(lián)絡(luò)。

600 歲的故宮，希望自己能多影響 20 歲的年輕人

這個(gè) H5 頁面是騰訊與故宮合作的預(yù)熱。昨天，在故宮端門數(shù)字館，騰訊與故宮舉行發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成合作，極少出席自家活動(dòng)的馬化騰也從深圳飛來站臺(tái)并致辭。這是繼上周宣布在阿里電商平臺(tái)上開設(shè)旗艦店后，故宮再次與互聯(lián)網(wǎng)公司合作。

據(jù)介紹，此次合作將以“NEXT IDEA 騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺(tái)，借助故宮博物院經(jīng)典 IP 形象和相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，在 QQ 表情，手機(jī)游戲，影視內(nèi)容等方面展開合作。其中，《天天愛消除》的故宮特別版本已經(jīng)制作完成，并將于 7 月上線。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹，故宮不僅是個(gè)古建筑群，同時(shí)也是一個(gè)博物館，而如今越來越多的年輕人，開始注意到故宮，故宮也希望增強(qiáng)自己在年輕人當(dāng)中的影響力?，F(xiàn)在，故宮正在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段嘗試建設(shè)數(shù)字故宮社區(qū)，故宮第七部 VR 紀(jì)錄片也將于近日上線，而故宮公眾號(hào)等新媒體的運(yùn)營(yíng)，也一直比較成功。

騰訊擁有國內(nèi)最強(qiáng)大的社交平臺(tái)，能夠聚攏起眾多的年輕人，這次 H5 的刷屏，也反映了騰訊在社交上的影響力。故宮想要翻越宮墻，輻射到年輕人，騰訊自然是最佳平臺(tái)。

對(duì)于騰訊而言，正如馬化騰提到的，“故宮實(shí)際上也是一個(gè)超級(jí)大的 IP”。

如今娛樂行業(yè)言必稱 IP，而對(duì) IP 的簡(jiǎn)單理解就是“熱門現(xiàn)象”。一本書、一部電影、一個(gè)人、一首歌甚至一句話，只要有熱度，有受眾，便可以成為 IP。但事實(shí)上，真正經(jīng)典的 IP 無一不經(jīng)過時(shí)間篩選，時(shí)下最火熱的漫威超級(jí)英雄也已經(jīng)有半個(gè)多世紀(jì)的年歲了——美國隊(duì)長(zhǎng)誕生至今，已經(jīng) 75 年了。在中國，真正能夠覆蓋絕大部分受眾的 IP，恐怕只有《西游記》和《三國演義》。

而故宮既是歷史悠久的古建筑宮殿，同時(shí)也是中國最大的博物館，館藏著珍貴的文化歷史。但從歷史文化傳承來看，故宮的影響力確實(shí)不小。但這影響力如何轉(zhuǎn)變成商業(yè)價(jià)值，依然是需要騰訊和故宮雙方都考慮的問題。現(xiàn)在的措施都并非特別大的動(dòng)作，顯然，雙方還都在具體業(yè)務(wù)上探索前進(jìn)。如今網(wǎng)上已經(jīng)開始流傳不少和故宮以及古代文化有關(guān)的段子，比如雍正與年羹堯的君臣模范關(guān)系和那句“朕就是這樣漢子”等，都成為流行文化的一部分。利用故宮的傳統(tǒng)文化資源，倘若持續(xù)投入并開發(fā)，騰訊可以做不少文章。

“互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新將助力故宮，產(chǎn)生更強(qiáng)的文化輻射力。隨著 VR、AR 等連接技術(shù)的發(fā)展，很多沒有來過中國的人，將來也可以沉浸到美輪美奐的數(shù)字故宮里。”馬化騰說。

噢對(duì)了，他現(xiàn)在多了一個(gè)頭銜，叫做“故宮文物保護(hù)基金會(huì)創(chuàng)始理事”。

編輯：陳佳

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