近日，一則來(lái)自中國(guó)的洗衣粉廣告因涉嫌種族歧視，在全球網(wǎng)絡(luò)引起熱議，說(shuō)丟了中國(guó)人的臉。美國(guó)中文網(wǎng)６月１日刊文稱，單純批判這條廣告并沒(méi)有太大意義，而是這樣的廣告是如何形成的、為什么會(huì)引起中國(guó)和西方社會(huì)不同的反響更值得我們反思。

　　全文摘編如下：

　　最近一條中國(guó)的廣告竟然在外媒和Ｆａｃｅｂｏｏｋ這些社交媒體都炸鍋了，因?yàn)樗攘宋鞣缴鐣?huì)的一大雷區(qū)：種族歧視。在這廣告里，中國(guó)女孩先是和非裔小哥眉來(lái)眼去，當(dāng)這個(gè)小哥湊過(guò)來(lái)準(zhǔn)備親吻女孩的時(shí)候，女孩突然往小哥嘴里塞進(jìn)一塊洗衣液，然后猛地把小哥塞進(jìn)旁邊的洗衣機(jī)。幾秒鐘之后，這位非裔小哥被洗成了白白凈凈的亞裔“小鮮肉”，女孩很滿意，一臉花癡地笑了。

　　這條廣告在中國(guó)已經(jīng)播出了好幾個(gè)月，沒(méi)有引起任何非議，直到近期被上傳ＹｏｕＴｕｂｅ才引起了這場(chǎng)全球罵戰(zhàn)，甚至被一些媒體稱為“史上種族歧視最嚴(yán)重的廣告”。

　　我看了廣告和很多網(wǎng)友評(píng)論，總結(jié)起來(lái)有三大震驚。

　　第一個(gè)震驚的當(dāng)然是廣告本身。這則廣告的確明顯帶有歧視性，因?yàn)樗那疤峋褪牵つw黑等同于臟，用把黑皮膚洗白來(lái)宣傳洗衣粉的功效。結(jié)尾廣告語(yǔ)說(shuō)，“改變從俏比開(kāi)始”，暗示白皮膚就是比黑皮膚優(yōu)越。把人按照膚色來(lái)劃分優(yōu)劣，這難道不是歧視嗎？

　　第二個(gè)震驚是國(guó)人的反應(yīng)。刷了一下國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的評(píng)論，我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的意見(jiàn)是，這不是歧視，西方人小題大做敏感過(guò)頭。我看到一條評(píng)論說(shuō)，“中國(guó)不存在種族歧視，在我們看來(lái)，黑人、白人都是老外，沒(méi)有差別。”哎，我記得出國(guó)前，好幾個(gè)親戚朋友都叮囑過(guò)我，談戀愛(ài)找老外還可以接受，但千萬(wàn)別找黑人啊。其實(shí)當(dāng)時(shí)我也并沒(méi)覺(jué)得有什么不妥，但我們沒(méi)意識(shí)到歧視并不意味著我們不歧視。我想這可能就是一個(gè)在中國(guó)生活多年的老外所說(shuō)的ｉｎｎｏｃｅｎｔ?。颍幔悖椋螅恚煺娴姆N族歧視，歧視卻不自知。

　　第三個(gè)震驚是個(gè)別美國(guó)網(wǎng)友的回應(yīng)。看到這條廣告，美國(guó)人一哄而上，充滿優(yōu)越感地炮轟，評(píng)論中不乏“Ｃｈｉｎｅｓｅ?。幔颍濉。洌椋螅纾酰螅簦椋睿缰袊?guó)人就是惡心”、“中國(guó)人是最種族歧視的人，應(yīng)該被全世界隔離開(kāi)來(lái)”這樣的字眼。還有人說(shuō)，“難道你沒(méi)發(fā)覺(jué)洗完之后有什么東西縮水了嗎？”因?yàn)橐粍t廣告或者一些個(gè)體就泛化到抨擊整個(gè)族群，這樣的歧視和廣告本身一樣糟糕。

　　更何況，很多國(guó)人恐怕這輩子都沒(méi)見(jiàn)過(guò)非裔，他們對(duì)非裔的了解大多來(lái)自于西方好萊塢電影電視劇的文化輸出，而且美國(guó)社會(huì)中少數(shù)族裔受到的歧視仍然根深蒂固，譴責(zé)中國(guó)人種族歧視，這些美國(guó)網(wǎng)友也只是五十步笑百步罷了。

　　我倒是覺(jué)得，單純批判這條廣告并沒(méi)有太大意義，而是這樣的廣告是如何形成的、為什么會(huì)引起中國(guó)和西方社會(huì)不同的反響更值得我們反思。中國(guó)和美國(guó)的歷史不同，中國(guó)歷史上不存在對(duì)非裔的奴役壓迫、也沒(méi)有過(guò)非裔民權(quán)運(yùn)動(dòng)；中國(guó)和美國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)也不同，絕大多數(shù)國(guó)人生活在族裔、膚色單一的環(huán)境中，自然沒(méi)有西方社會(huì)對(duì)種族問(wèn)題的敏感度。

　　在全球化的大環(huán)境下，中國(guó)人將會(huì)也必須逐漸適應(yīng)種族多元化的語(yǔ)境。我們絕不否認(rèn)這條廣告的錯(cuò)誤，但把中國(guó)社會(huì)中一個(gè)不完美的產(chǎn)物，搬到美國(guó)社會(huì)的語(yǔ)境下大肆批判，甚至概化到對(duì)整體中國(guó)人的批判，又是否公平呢？