關(guān)于“書名”這件事，最近熱議有點(diǎn)多。起因與作家蘇美寫的《文藝女青年這種病，生個(gè)孩子就好了》有關(guān)。此書主要講述“文藝女青年新媽媽”的成長(zhǎng)和蛻變，表達(dá)了作為母親的無(wú)悔。這樣的書，可以寫得很溫情，也可以寫成“技術(shù)帖”，不過(guò)這位作者卻采用了貌似玩世不恭的“聊天式”筆法。在新媒體大行其道的當(dāng)下，這種“輕文體”顯然很合“新人類”口味。

一度，網(wǎng)絡(luò)甚至?xí)畧?bào)刊上，出現(xiàn)了“語(yǔ)不雷人死不休”之勢(shì)。在筆者看來(lái)，書名之“雷”，不能一概而論。有的“設(shè)雷”，具有修辭效果，或者藏有諧趣，不妨視為“文學(xué)性加時(shí)尚性”之一種。尤其是在新媒體大環(huán)境下，適當(dāng)?shù)貖Z眼球無(wú)可厚非，只要不是嚴(yán)重的“文不對(duì)題”、不是刻意的“嘩眾取寵”，搞一點(diǎn)別出心裁的創(chuàng)意，不能統(tǒng)統(tǒng)視為“雷人”。比如這本《文藝女青年這種病，生個(gè)孩子就好了》，“雷”是有點(diǎn)“雷”，但尚在智慧與諧趣的范疇內(nèi)。如果一味要求不管什么風(fēng)格的書，都取一個(gè)“端正的書名”，這也是一種不近情理的苛求。

但是諧趣多走一步，就很可能變質(zhì)成惡趣。比如專欄作家陳彤的一本關(guān)于男女婚戀話題的隨筆集，被取名為《如果你愛(ài)上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》。銷售方如此闡釋書名寓意：“如果你愛(ài)上藏獒型的男人，就是很酷、很有才華那種類型的，你想讓他給你端茶送水、按摩洗腳，還是算了吧?！币槐緯臅鲞@樣冗長(zhǎng)的雷人解釋，也真是“醉”了。

說(shuō)到“雷人書名”，堪稱“鼻祖”的當(dāng)是“知音體”。很多年前，那本刊物摸索到一條“擊中淚點(diǎn)”之路，就是把一篇文章的題目，弄成“拽你想看此文”的文學(xué)廣告語(yǔ)。結(jié)果他們的嘗試獲得了一定成功，雖然一開(kāi)始瞅著“違和”，但架不住廣大讀者的追捧，結(jié)果就放肆地流行起來(lái)了。“購(gòu)買”是最牛的證明，一本雜志能夠創(chuàng)造一種“體”，殊為不易。

然而“知音體”也有它的弊端，一旦相沿成習(xí)，容易過(guò)度煽情，不知輕重。后來(lái)它被廣泛揶揄和反諷，概系于此。如今的一些“雷人書名”，正是知音體之濫觴。以下這些“雷人書名”，竊以為都是“雷”過(guò)頭的，如《你要愛(ài)上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》《彬彬有禮地離開(kāi)吧，不要和地球人談戀愛(ài)》《現(xiàn)在的淚，都是當(dāng)年腦子進(jìn)的水》……動(dòng)機(jī)是想“吸引眼球”或“制造懸念”，但實(shí)在不知所云。

曾經(jīng)有人用“極而言之”的方式為“雷人書名”歸謬，比如“競(jìng)猜書名”，說(shuō)出《七個(gè)男人和一個(gè)女人的故事》是一本什么書。結(jié)果答案是這樣的，一為《金剛葫蘆娃》，二為《八仙過(guò)海》，三為《白雪公主》。還有讓你猜《105個(gè)男人和3個(gè)女人的故事》是什么書？明眼人一看就知，那是“惡搞《水滸傳》”。這樣的改書名，就不限于“雷人”，幾乎是“有毒”了。由此可以看到這樣的邏輯：如果用“過(guò)度營(yíng)銷”的思路決定書名，書名越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越差、越來(lái)越雷，甚至越來(lái)越毒，都是必然的產(chǎn)物。這種飲鴆止渴的招數(shù)，既彰顯了文化品格的低下，又透露出不良營(yíng)銷的惡意。

書名之長(zhǎng)短與書之滯銷和暢銷，并無(wú)必然聯(lián)系。《白鹿原》很“土”，《文化苦旅》很“雅”，《長(zhǎng)恨歌》很“古”，《繁花》很“莫名其妙”……簡(jiǎn)潔中蘊(yùn)藏?zé)o限寓意，反而是“勾魂”之招。說(shuō)到底，書名是比拼文化，唯有內(nèi)涵豐富的書名，才是“正品”。尤其不能容忍的是，一個(gè)好作家的一本好書，明明可以品相純正地出版，卻被文化操守低下的出版人閹割得面目全非，尤其是書名，惡俗不堪，等同于“地?cái)傌洝?。這樣的“糟蹋例子”不勝枚舉。

書名事雖小，卻不可小覷。一旦某種體的書名泛濫，就會(huì)誤導(dǎo)成某種所謂的時(shí)尚?！爸趔w書名”下的過(guò)度營(yíng)銷有損文化品格，毫無(wú)品位的標(biāo)新立異可以休矣！

（作者系中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事）