這段時(shí)間,社會(huì)各界對(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的討論很多。一方面,有不少人從經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播規(guī)律等角度預(yù)言,“網(wǎng)紅”將是2016年不可阻逆的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì),認(rèn)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”已來(lái)到我們身邊；另一方面,鑒于目前大量“網(wǎng)紅”讓人感覺品位低劣,且有很多抖機(jī)靈、爆粗口等粗鄙表現(xiàn),很多人對(duì)這一群體嗤之以鼻。在“趨勢(shì)說(shuō)”和“低劣說(shuō)”之間,公共輿論場(chǎng)似乎缺少一種和解與平衡——每個(gè)人都看到了一個(gè)方面,并在不斷強(qiáng)化著這種對(duì)立感和撕裂感。

近日,國(guó)家新聞出版廣電總局整治低俗網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,被稱為“2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅”的“papi醬”系列視頻因表述粗俗被整改,更是激發(fā)了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間整治的關(guān)注。沒錯(cuò),網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)有很多粗鄙、獵奇的文化,但也要看到,這類東西正在被逐步厭倦。從網(wǎng)絡(luò)上找到能夠激勵(lì)自我成長(zhǎng)的積極因素,汲取精神養(yǎng)分,已經(jīng)成為很多網(wǎng)民潛意識(shí)里的渴求。既然“網(wǎng)紅”現(xiàn)象、“網(wǎng)紅”傳播符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)與特質(zhì),無(wú)論你歡喜不歡喜,它都要撲面而來(lái),那我們就沒有理由各說(shuō)各話,高高在上,冷眼旁觀,一臉的鄙夷瞧不起。秉持這樣的態(tài)度,只會(huì)令粗鄙的“消極網(wǎng)紅”野蠻生長(zhǎng),洋洋得意。

其實(shí),在網(wǎng)絡(luò)空間,我們已經(jīng)可以找到一些“積極網(wǎng)紅”的跡象。不管是此前的中學(xué)教師教學(xué)視頻被追捧,還是橫空出世的阿爾法圍棋,甚至是社交媒體上引發(fā)懷念熱潮的NBA球員科比,都可以看到“積極網(wǎng)紅”的因子與可能。在這些事件中,當(dāng)事人或是增加了人們對(duì)于科學(xué)知識(shí)的了解,或是增加了對(duì)于未來(lái)技術(shù)的洞見,或是增多了個(gè)人奮斗精神的激勵(lì),這些人對(duì)提升大眾的精神世界顯然大有裨益。

還有一個(gè)有趣的例子值得注意,霍金作為世界頂級(jí)物理學(xué)家,突然闖入中文世界,只用了3天時(shí)間就成為一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”,或許有助于讓一個(gè)新概念成為流行,那就是“積極網(wǎng)紅”——他們?cè)谏鐣?huì)地位、科學(xué)素養(yǎng)、文化品位、專業(yè)精神、生活智慧等方面口碑更正面,也更能參與構(gòu)建積極的網(wǎng)絡(luò)流行文化,創(chuàng)造健康的精神氣質(zhì),同時(shí)能與各種畸形丑陋、嘩眾取寵、毫無(wú)底線的“消極網(wǎng)紅”爭(zhēng)奪公眾的注意力,從而改變網(wǎng)絡(luò)世界的總體生態(tài)。

如果有更多像霍金這樣的公眾人物進(jìn)入社交媒體世界,走近大眾,影響大眾,你覺得它會(huì)令這個(gè)世界越來(lái)越好,還是越來(lái)越糟呢?哪怕你說(shuō)網(wǎng)友與霍金只是粗淺的交流,哪怕你說(shuō)他也有宣傳自己外星探索計(jì)劃的“動(dòng)機(jī)”,但他能夠充分借助時(shí)下的新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源,充分?jǐn)U大其影響力,讓數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民距離大師更近一些,距離科學(xué)更近一些,終究還是為互聯(lián)網(wǎng)世界增添了更多的積極因素。

“網(wǎng)紅”是個(gè)新生事物,社交媒體興起也沒多長(zhǎng)時(shí)間,它能夠成為什么樣,首先取決于我們把它想象成什么樣。在最初網(wǎng)絡(luò)文化形成的時(shí)候,國(guó)內(nèi)的很多公共人物其實(shí)也有與網(wǎng)民互動(dòng)的興趣,但由于網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)不乏粗暴之輩,罵人的、不講理的人確實(shí)不少,導(dǎo)致很多公眾人物心生畏懼,或退出或匿名。“劣幣驅(qū)逐良幣”,反倒助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)戾氣。

從這兩年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,有話語(yǔ)權(quán)和影響力、負(fù)責(zé)任的公眾人物,還是需要以勇氣與智慧,邁過這個(gè)門檻,在網(wǎng)絡(luò)世界上建構(gòu)自己更充分的影響力。這也是一個(gè)健康網(wǎng)絡(luò)世界的需求。媒體界也應(yīng)該有基本的意識(shí)自覺,努力塑造、推進(jìn)能夠刺激人努力向前、自我提升、散發(fā)正能量的“網(wǎng)紅”,自覺抵制或批判過于迎合炒作、低俗畸形的負(fù)能量“網(wǎng)紅”,讓“網(wǎng)紅”吸納更多健康養(yǎng)分,成為順應(yīng)并推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積極力量。

不要簡(jiǎn)單抱怨網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的膚淺,而要多想想它為什么像現(xiàn)在這樣膚淺。希望霍金的突然出現(xiàn),能催生一些責(zé)任、自覺與清醒,幫助“積極網(wǎng)紅”概念在中國(guó)快速走紅。也希望更多負(fù)責(zé)任的公眾人物、機(jī)構(gòu)組織,能夠“陽(yáng)光的流行、健康的走紅”,能夠進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流行傳播文化當(dāng)中來(lái),綻放在未來(lái)“網(wǎng)紅”的江湖格局當(dāng)中。