這兩天，福建龍巖本地論壇、微信朋友圈流傳一條“雷人”的禁毒標語：“做麻黃堿，生孩子不長屁眼?！边@則禁毒宣傳標語落款為“南山鎮(zhèn)黨委、政府”。網(wǎng)友看后廣發(fā)質(zhì)疑，認為政府大力宣傳禁毒，值得肯定，但橫幅措辭非常不雅，有“詛咒”嫌疑。相關(guān)負責(zé)人介紹稱，標語是鎮(zhèn)上一些關(guān)心禁毒工作的同志想出來的，朗朗上口，更通俗易懂，希望達到一個好的宣傳效果。隨后，記者了解到，這條標語已被撤掉。（3月31日《海峽導(dǎo)報》）

此等標語，不僅“污”得令人發(fā)指，更是惡毒得觸目驚心。如若不是有圖有真相，料想人們無論如何也不敢相信，其居然是出自官方的文宣作品。當(dāng)嚴肅認真的“勸教”，遇上粗鄙不堪的措辭，由此產(chǎn)生的荒誕感與沖擊力，勢必會讓不少圍觀者“身心不適”……在此事引發(fā)軒然大波之后，當(dāng)?shù)匾蜒杆俨扇〈胧┯枰约m正。可即便如此，公眾還是不禁要追問，如此天雷滾滾的標語，當(dāng)初到底是如何炮制出爐的？

在被問及最初的創(chuàng)作初衷時，相關(guān)官員表示主要是考慮到“朗朗上口，通俗易懂”。的確，僅就傳播效果來說，這一標語絕對讓人過目不忘，甚至還能激起大家“轉(zhuǎn)發(fā)擴散”的強烈意愿！但必須意識到的是，傳播效果絕不意味著宣教效果。隨著這一標語廣為流傳，眾人無一不被雷得外焦里嫩，誰還會記得“標語”原本要傳遞的信息。不幸變成談資與笑料的雷人標語，注定是最沒有感染力和說服力的。

所謂“標語”，既然是宣之于公共空間的正式文字，實在應(yīng)該有所顧忌才是。且不說文質(zhì)兼美，做到起碼的體面得體，總歸是必須的！市井謾罵、粗鄙詛咒，之所以堂而皇之地出現(xiàn)在官方標語中，一方面或許是由于“經(jīng)辦者”個人趣味、個體素質(zhì)所限，另一方面也與某些地方基層文宣素來的無力感不無關(guān)系——無所不在、無所不包的各式“標語”，讓民眾陷入了深度的閱讀疲勞。這迫使官方劍走偏鋒，不斷將標語措辭不斷推向偏激、怪誕和聳動的方向。

從本質(zhì)上說，一些雷人標語，已經(jīng)徹底顛覆了，公共宣傳標語的內(nèi)在邏輯。規(guī)范的標語，往往是動之以情、曉之以理、教之以法，從而說服民眾；但，出現(xiàn)在南山鎮(zhèn)的這一惡毒標語，則默認當(dāng)?shù)孛癖娛菬o法說服的對象，所以轉(zhuǎn)而采取威脅恫嚇、詛咒辱罵的方式馴化之。從以理服人，到惡語相向，某些“標語”的驚人退化，令人唏噓不已。現(xiàn)實中，“標語”的效力流失，迫使其不斷拉低底線、越發(fā)嚴詞厲色。而這反過來，又加劇了標語的效力流失。可謂是惡性循環(huán)！

當(dāng)我們試圖通過標語來實現(xiàn)某一善意目的，其前提注定是，要理解標語的生效模式和人文內(nèi)涵。常識是，只有尊重說服對象，才能將之說服。說到底，相較于淪為笑柄的惡毒詛咒，在標語之中告之以事實真相、法律法規(guī)、情理關(guān)系，終究要友好和有效得多。（然　玉）