2014年11月李克強總理考察浙江時曾經(jīng)逛過的曉風(fēng)書屋，如今正把一家分店開進了浙江省人民醫(yī)院住院大樓一層。醫(yī)院里開書店，曉風(fēng)書屋是頭一家。這家特殊的書店，去年7月開始試營業(yè)，最近準(zhǔn)備正式開張，專門為住院病人、陪護家屬及醫(yī)生、護士等醫(yī)務(wù)工作者服務(wù)。盡管開在醫(yī)院，但書店里鮮有專業(yè)醫(yī)療書籍，擺在書架上的，文藝社科歷史等品類齊全。（3月8日《北京青年報》）

讀書，是一件鄭重的事情，又是一件隨意的事情。你可以一本正經(jīng)地精細研讀，也可以漫不經(jīng)心地隨手翻過。既然“閱讀”從沒有固定的范式、固定的場所，那么將書店開到醫(yī)院大樓里，又有何不可呢？困境中的實體書店需要尋找新的經(jīng)營出路，而低潮期的病患們也需要一點激勵、一點消遣。兩者一拍即合、各取所需，第一家醫(yī)院書店應(yīng)運而生，當(dāng)真可說是水到渠成。

醫(yī)院書店的特殊之處在于，其存在邏輯與運營思路，都呈現(xiàn)出很大的突破性。我們都知道，實體書店發(fā)展至今，最基本的經(jīng)營模式大致有二。其一，堅持傳統(tǒng)生意，通過直接賣書獲利；其二，就是拓展衍生業(yè)務(wù)。借助于沙龍、演講、社團等形式聚攏人氣，從而帶動相關(guān)創(chuàng)意商品以及咖啡小食的銷售。然而，所謂“醫(yī)院書店”，顯然迥異于上述兩種模式。其自一開始，就著眼于特殊人群的心理需求，可謂是根植于細分市場的精準(zhǔn)創(chuàng)意。

住院治療的病人，之所以會成為積極的閱讀人群，其實并不難理解：讀書，首先有分散注意力之功效，使得病人能夠暫時不必糾結(jié)于病癥的困擾；再者說，一些書籍能夠提供鼓勵人心的元素，這是滿足了病人自我激勵、心理修復(fù)的需求；而除此以外，“讀書”能夠營造一段自處的時光，以及相對封閉的空間，這確保了病人能夠從繁雜的個人事務(wù)和人際連結(jié)中掙脫出來，求得一時輕松……凡此種種，都是醫(yī)院書店備受歡迎的必然原因。

其實，開設(shè)醫(yī)院書店，只是醫(yī)院謀求“去壓抑化”的一部分。在此之前，不少地方已經(jīng)嘗試在醫(yī)院開設(shè)咖啡店、茶室等等。其主要目的，就在于將醫(yī)院打造成正?；纳顖鼍?，繼而淡化其壓抑氛圍，及其由此引發(fā)的心理不適。當(dāng)然了，不同于咖啡店、茶室等業(yè)態(tài)，“書店”贏利能力更差，因而開進醫(yī)院更具難度。為此，浙江省人民醫(yī)院特意免去了其房租，甚至全包裝修，可謂誠意滿滿——于幫助患者心理建設(shè)而言，這筆花費想必值當(dāng)。

由此事不難發(fā)現(xiàn)，實體書店，只有更多內(nèi)嵌到具體的生活場景，才能找到新的生存土壤。而“書店”也從不僅僅只是書店，它是提供精神慰藉的便捷方案，也是界定生活品質(zhì)的經(jīng)典標(biāo)桿。但愿，在書店與醫(yī)院的合作中，雙方都能找到自己想要的東西。（然　玉）