2月2日15時(shí)許，“大愛(ài)清塵”志愿者陳靜來(lái)到陜西省鎮(zhèn)安縣向陽(yáng)村三期塵肺病患者倪書(shū)平的家，給倪書(shū)平帶去了網(wǎng)友們捐贈(zèng)的“助力塵肺農(nóng)民家庭過(guò)個(gè)溫暖年”新年愛(ài)心禮包，包括50斤大米、20斤食用油和5斤白砂糖。

陳靜并不是第一次到倪家，當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景仍讓她心緒難平。時(shí)隔多日，陳靜在接受記者采訪時(shí)，幾度哽咽：自己去的那天，倪書(shū)平的老母親因摔傷而臥床休息，妻子因腰椎間盤(pán)突出，全身浮腫；兩個(gè)孩子也在感冒，“幾天后就是除夕，他們家置辦年貨只花了80元”。

與倪書(shū)平一樣收到愛(ài)心禮包的還有其他66戶特困塵肺病患者家庭，他們收到的愛(ài)心禮包全部來(lái)自網(wǎng)友的愛(ài)心捐贈(zèng)。

多家公益組織首次聯(lián)合參與大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)

羊年年尾，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)等多家網(wǎng)絡(luò)公益組織正式啟動(dòng)了以“網(wǎng)聚愛(ài)心，公益過(guò)年”為主題的2016年網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)月系列活動(dòng)，“為特困塵肺病患者家庭送年禮”專項(xiàng)籌款計(jì)劃名列其中。這一專項(xiàng)籌款計(jì)劃由“大愛(ài)清塵”攜手路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)設(shè)立，籌款目標(biāo)為6.6萬(wàn)元，所籌款項(xiàng)定向用于為陜西省鎮(zhèn)安縣特困塵肺病患者家庭購(gòu)買(mǎi)和發(fā)放新春溫暖包。首批愛(ài)心禮包已在春節(jié)前發(fā)放完畢。

猴年新春的爆竹聲逐漸遠(yuǎn)去，網(wǎng)絡(luò)公益的溫暖仍在延續(xù)。2016年網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)月系列活動(dòng)包括“溫暖同行”“美麗鄉(xiāng)情”“我愛(ài)我家”“關(guān)愛(ài)救助”“成長(zhǎng)相伴”等五大板塊，共15個(gè)網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目，活動(dòng)將持續(xù)到2月底。通過(guò)多元主體參與、線上線下聯(lián)動(dòng)、公益眾籌創(chuàng)新等方式，將公益精神融入濃濃年味，讓更多人感受到公益的溫暖，傳遞愛(ài)的正能量。

在眾籌網(wǎng)，2016年網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)月的另外兩項(xiàng)活動(dòng)還在進(jìn)行：截至2月20日上午11點(diǎn)，“花開(kāi)有聲，成長(zhǎng)有影——給鄉(xiāng)村兒童沖印一張照片”項(xiàng)目已籌款12562元，超過(guò)12500元的預(yù)算；“90后的鄉(xiāng)愁，記錄年輕一代人眼中的家鄉(xiāng)故事”，已籌款12113元。

眾籌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，通過(guò)眾籌網(wǎng)及其他渠道籌集，有476人支持了給鄉(xiāng)村兒童沖印照片活動(dòng)；有70支執(zhí)行隊(duì)伍確認(rèn)參與，計(jì)劃覆蓋80所鄉(xiāng)村小學(xué)，現(xiàn)有8所鄉(xiāng)村小學(xué)570名學(xué)生拿到了照片。拍攝家鄉(xiāng)故事的項(xiàng)目獲得了581人的捐款，已有60人報(bào)名參與拍攝，本月底作品征集結(jié)束，之后將評(píng)審出優(yōu)秀作品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)公益蓬勃興起，公益理念、創(chuàng)新公益形態(tài)不斷豐富，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們積極參與公益行動(dòng)的重要載體，公益活動(dòng)開(kāi)始從傳統(tǒng)模式向新型模式轉(zhuǎn)變。

路人甲公益的小額捐贈(zèng)樣本

打開(kāi)手機(jī)APP“路人甲”，包括為塵肺病患者募捐的公益項(xiàng)目約有80個(gè)左右。為適應(yīng)移動(dòng)用戶碎片化時(shí)間和“讀圖”習(xí)慣，公益項(xiàng)目的介紹主要通過(guò)精簡(jiǎn)的文字和精心設(shè)計(jì)的海報(bào)進(jìn)行展示。陳列著的各種公益項(xiàng)目介紹,總有幾款能觸及一個(gè)人心底的柔軟。

據(jù)路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)刁宇寧介紹，平臺(tái)集合的公益項(xiàng)目重“精”不重“多”，路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)為愛(ài)心網(wǎng)友提供了多種的公益參與方案選擇，也使每個(gè)公益項(xiàng)目都能得到良好的露出機(jī)會(huì)。移動(dòng)端操作、10元定額捐贈(zèng)的額度，改變著傳統(tǒng)公益的運(yùn)作模式，讓捐款行善不僅更加便捷，門(mén)檻也大大降低，使“人人公益”成為可能。

作為小額捐贈(zèng)及輕度參與的公益創(chuàng)新互動(dòng)平臺(tái)，路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)是一個(gè)帶有答謝機(jī)制的小額捐贈(zèng)及輕度公益參與的創(chuàng)新公益互動(dòng)平臺(tái)，這一惠捐模式通過(guò)與商家聯(lián)合，以返贈(zèng)優(yōu)惠券的方式，幫助捐贈(zèng)人獲得一定的物質(zhì)答謝，旨在解決小額捐贈(zèng)人不方便、不溫暖、不持續(xù)的三大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，同時(shí)實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目、捐贈(zèng)人、愛(ài)心企業(yè)的三方互贏。

除了惠捐模式，還有更多的公益資源和商業(yè)資源在路人甲的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)交換。刁宇寧舉例說(shuō)，去年8月，某專賣(mài)小黑裙的品牌攜手路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)，在公益領(lǐng)域發(fā)起一次紅與黑的碰撞：每賣(mài)出一條小黑裙，就會(huì)通過(guò)路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)定向捐贈(zèng)10元錢(qián)給“中華紅絲帶基金母嬰平安項(xiàng)目基金”。

截至去年11月，該品牌通過(guò)“路人甲”向紅絲帶項(xiàng)目累計(jì)捐款42310元。該品牌也“名利雙收”：在微信平臺(tái)上線售賣(mài)123天后，粉絲突破100萬(wàn)人，賣(mài)出2.3萬(wàn)條小黑裙，營(yíng)業(yè)額過(guò)千萬(wàn)元。

“路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了高注冊(cè)率、高復(fù)捐率和優(yōu)惠券的高領(lǐng)取率”，刁宇寧介紹說(shuō)，路人甲公益捐贈(zèng)平臺(tái)自2015年2月14日開(kāi)始上線試運(yùn)營(yíng)，截至2015年底，注冊(cè)用戶近十萬(wàn)，APP注冊(cè)率達(dá)85%，捐贈(zèng)用戶總體轉(zhuǎn)化率為39%，復(fù)捐率達(dá)18%，優(yōu)惠券領(lǐng)取總量近兩萬(wàn)張，優(yōu)惠券領(lǐng)取率12%。

網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)“平民慈善、人人公益”快速發(fā)展

因其低門(mén)檻、更為開(kāi)放、注重創(chuàng)意等特征，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金的公益眾籌模式也獲得了眾多網(wǎng)友的支持。在“給鄉(xiāng)村兒童沖印一張照片”項(xiàng)目中，網(wǎng)友們的捐贈(zèng)數(shù)額從1元到1萬(wàn)元不等，并留言鼓勵(lì)：“我也是農(nóng)村出來(lái)的孩子，小時(shí)候很喜歡拍照，可是沒(méi)有幾張小時(shí)候的照片……”“作為在農(nóng)村實(shí)習(xí)過(guò)的師范畢業(yè)生，深刻感受過(guò)孩子們的童真，對(duì)學(xué)習(xí)的渴望……支持下，略表心意。加油！”

來(lái)自眾籌網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月底，公益眾籌已上線2000余個(gè)公益項(xiàng)目，籌資超過(guò)2300萬(wàn)元，參與公益眾籌的投資人次約18萬(wàn)，覆蓋公益領(lǐng)域包括助學(xué)、弱勢(shì)群體幫扶、環(huán)保、動(dòng)保、公益創(chuàng)業(yè)等；先后推出“公益創(chuàng)投眾籌PK”“定制公益”“眾籌扶貧”“公益眾籌營(yíng)銷(xiāo)”等跨界公益模式，為公益領(lǐng)域撬動(dòng)更多資源的參與。

中國(guó)的公益慈善的發(fā)展歷史雖然不足30年，但已取得豐碩的成果。隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的快速發(fā)展，善款支付、慈念傳播插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，公益慈善傳播的速度得到了極大提高，大大降低了傳播成本，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)公益、慈善項(xiàng)目受時(shí)間與空間的雙重限制，面臨需求與資源難以匹配的尷尬。

互聯(lián)網(wǎng)聚少成多的功能生成了影響大眾的力量,快速形成并推動(dòng)“平民慈善、人人公益”理念的發(fā)展。涓涓細(xì)流匯成江海，中國(guó)公益慈善領(lǐng)域正展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新氣象。