酒店網(wǎng)上刷單 電商難辭其咎

北京商報(bào)訊（記者 徐慧 白帆）昨日曝出消息，美團(tuán)等電商平臺(tái)的酒店、客棧存在大量刷單行為，用戶(hù)評(píng)價(jià)亦能造假。對(duì)于“刷單內(nèi)幕”，新美大（合并后的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)）昨日在給北京商報(bào)記者的回復(fù)中指出，新美大對(duì)刷單行為零容忍。

據(jù)悉，刷單行為主要為酒店進(jìn)行，美團(tuán)個(gè)別業(yè)務(wù)員也會(huì)協(xié)助或誘導(dǎo)刷單。網(wǎng)售酒店主要是傭金模式，酒店在進(jìn)行刷單時(shí)只需支付傭金和買(mǎi)賬號(hào)的費(fèi)用，算上電商平臺(tái)常常給出補(bǔ)貼，酒店并不會(huì)為此付出代價(jià)，甚至補(bǔ)貼還有盈余，而酒店也能通過(guò)刷單保持排名靠前。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，刷單之后其酒店業(yè)績(jī)也大為亮麗，同時(shí)也能獲得傭金提升。但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，刷單將影響消費(fèi)判斷，此前亦有消費(fèi)者投訴美團(tuán)等電商平臺(tái)上酒店評(píng)價(jià)不實(shí)，實(shí)為刷單行為。易觀分析師朱正煜指出，刷單影響最大的還是在業(yè)績(jī)方面，美團(tuán)有增長(zhǎng)的要求，這些要求會(huì)反映到一線業(yè)務(wù)員身上，而一線業(yè)務(wù)員會(huì)有很多方法提高自身業(yè)績(jī)。

早在2014年，美團(tuán)已經(jīng)被稱(chēng)為酒店領(lǐng)域的黑馬，去年更是成立了酒店旅游事業(yè)群，并收購(gòu)了兩家酒店P(guān)MS廠商。另一方面，新美大在酒店領(lǐng)域的戰(zhàn)略也有所調(diào)整，從以往的團(tuán)購(gòu)走向包括預(yù)付預(yù)訂、團(tuán)購(gòu)等在內(nèi)的產(chǎn)品組合。朱正煜也指出，新美大已經(jīng)開(kāi)始由本地團(tuán)購(gòu)走向異地預(yù)訂，目前后者已經(jīng)接近50%。根據(jù)勁旅咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，美團(tuán)網(wǎng)在2014年便成為在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)的第三名。

針對(duì)刷單行為，新美大昨日回應(yīng)指出，存在極個(gè)別的商戶(hù)為了有更好的排名、評(píng)價(jià)有刷單的情況，并表示，“對(duì)這種情況，新美大的態(tài)度和行動(dòng)都是零容忍，發(fā)現(xiàn)一個(gè)處理一個(gè)，處理方式包括下架整改、永久不合作等”。同時(shí)，對(duì)于業(yè)務(wù)員的刷單行為，新美大也會(huì)根據(jù)自身的銷(xiāo)售紀(jì)律管理辦法做出嚴(yán)肅處理，而對(duì)于報(bào)道中有明確案例的，新美大將跟進(jìn)處理。另一方面，針對(duì)新美大商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)效果的訴求，新美大將在今年二季度推出針對(duì)酒店商戶(hù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，“如果商戶(hù)有營(yíng)銷(xiāo)的需求，屆時(shí)可以通過(guò)我們的廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)宣傳推廣自己”。

究竟應(yīng)該誰(shuí)來(lái)約束刷單？朱正煜表示，確實(shí)很難約束，尤其對(duì)非上市公司來(lái)說(shuō)，相關(guān)數(shù)據(jù)更難以核實(shí)。但他認(rèn)為，這些行為也會(huì)反饋給市場(chǎng)，相關(guān)后果需廠商自己承擔(dān)，比如酒店評(píng)價(jià)不真實(shí)會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失、影響投資人信心等等，“對(duì)于這些拼交易規(guī)模的公司，投資人一旦產(chǎn)生質(zhì)疑就會(huì)很麻煩”。