近日，“2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)”在北京舉行，蘇酒集團(tuán)（洋河股份）憑借在公益、營(yíng)銷方面的突破創(chuàng)新，斬獲“2015年度自主（民族）貢獻(xiàn)品牌獎(jiǎng)”。

據(jù)悉，“中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)”是由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同主辦，光明日?qǐng)?bào)社會(huì)活動(dòng)部、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)網(wǎng)聯(lián)合主辦，是中國(guó)企業(yè)界與媒體界聯(lián)合會(huì)議中規(guī)格最高、影響最廣的標(biāo)志性活動(dòng)。而“自主（民族）貢獻(xiàn)品牌獎(jiǎng)”則是由“中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)”發(fā)起、歷時(shí)四個(gè)月在全國(guó)范圍內(nèi)評(píng)選而出，因其全面并富有公信力，一直以來(lái)，素有中國(guó)品牌傳播界“奧斯卡”之稱。本屆年會(huì)以“新常態(tài)下的品牌與互聯(lián)網(wǎng)+”為主題，承前啟后，更顯意義重大。

據(jù)主辦方介紹，“自主（民族）品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”是對(duì)企業(yè)品牌塑造、品牌傳播的充分肯定。洋河之所以能夠從眾多品牌中脫穎而出，與其情系慈善事業(yè)、打造公益營(yíng)銷的品牌形象密不可分。

近年來(lái)，洋河牽手央視重點(diǎn)打造大型公益類綜藝節(jié)目——《夢(mèng)想星搭檔》，持續(xù)關(guān)注西藏阿里地區(qū)的先天性心臟病孩子、全國(guó)孤兒生存現(xiàn)狀、燒燙傷兒童、罕見(jiàn)病群體、聽(tīng)力障礙兒童……得到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。洋河在通過(guò)電視營(yíng)銷增加品牌知名度和影響力的同時(shí)，踐行公益，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的品牌形象。

蘇酒集團(tuán)（洋河股份）董事局主席張雨柏表示，“公益既是一種態(tài)度與責(zé)任，更是一種堅(jiān)持”。四川汶川地震，洋河率先捐款100萬(wàn)元；青海玉樹(shù)地震，洋河捐款1000萬(wàn)元；宿遷成立慈善總會(huì)，洋河出資800萬(wàn)元；治理云南滇池污染，洋河捐款100萬(wàn)元……

在品牌塑造上，洋河除了持之以恒地傳遞公益理念外，還提倡“健康飲酒，飲健康酒”，創(chuàng)造性地把綿柔的口感轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的性格和文化，使洋河“真綿柔、更綿柔、最綿柔”的品質(zhì)內(nèi)涵為消費(fèi)者所稱頌。

在營(yíng)銷渠道構(gòu)建上，洋河不僅深耕傳統(tǒng)渠道，還積極布局基于互聯(lián)網(wǎng)的電商渠道，引領(lǐng)酒類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨+聚粉+建平臺(tái)。目前，除了在天貓、京東開(kāi)設(shè)旗艦店外，還自主打造“洋河1號(hào)”APP移動(dòng)互聯(lián)客戶端，消費(fèi)者僅需動(dòng)動(dòng)手指，就可以30分鐘內(nèi)在指定地點(diǎn)收到購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“快捷為王”；在O2O運(yùn)營(yíng)上，洋河將其核心價(jià)值上升為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)用戶，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”去推進(jìn)一切市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

對(duì)于洋河此次獲獎(jiǎng)，眾多網(wǎng)友直呼“當(dāng)之無(wú)愧”。而繼《夢(mèng)想星搭檔》之后，洋河再次攜手央視推出《我要上春晚》大型品牌綜藝節(jié)目，將會(huì)幫助更多人追夢(mèng)、圓夢(mèng)。