時(shí)隔１４年，古老的北京城再次站在奧運(yùn)盛會(huì)的起點(diǎn)上。１２月１５日，２０２２年北京冬奧會(huì)組委會(huì)成立這天，北風(fēng)洗塵，站在北京奧運(yùn)大廈，十幾公里外的西山清晰可見。

“中國(guó)印”連同“Ｂｅｉｊｉｎｇ?。玻埃埃浮钡臉?biāo)志依然掛在奧運(yùn)大廈上，面向車流洶涌的北四環(huán)。從這里往東４公里，為２００８年奧運(yùn)會(huì)而建的“鳥巢”在斜陽(yáng)下閃著金屬的微光。

７年時(shí)光，這些鋼鐵建筑不動(dòng)聲色，見證著中國(guó)體育生動(dòng)有力的變革。“鳥巢”，在這個(gè)夏秋曾為“中國(guó)速度”沸騰，也曾注視２６０００多名普通跑者成功挑戰(zhàn)４２．１９５公里的馬拉松全程。以“鳥巢”為核心的奧林匹克中心區(qū)，上演過(guò)各類高端賽事，也成為全中國(guó)最熱火朝天的民眾健身場(chǎng)。

北京奧運(yùn)會(huì)物質(zhì)遺產(chǎn)構(gòu)筑的時(shí)空，濃縮了中國(guó)競(jìng)技體育的價(jià)值觀之變，中國(guó)體育戰(zhàn)略從精英到全民之變，中國(guó)體育理念從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)之變。體育觀的更迭一邊驅(qū)動(dòng)著中國(guó)體育回歸本源，一邊埋下富礦等待開掘。中國(guó)體育的面孔從來(lái)沒(méi)有像今天這樣表情生動(dòng)、活力迸發(fā)。

競(jìng)技體育的價(jià)值觀之變

２００８年８月１８日，劉翔那張七分神氣三分傲氣的面孔不見了，代之以一副凝重、痛苦的表情。面對(duì)他尚未出師便走下賽道的背影，數(shù)萬(wàn)張或愕然或疑惑，或憤怒或悲傷的面孔，共同釀造了“鳥巢”里驚人的死寂。

這個(gè)畫面和５１金的豐收，分別代表了中國(guó)競(jìng)技體育巔峰的陰陽(yáng)面——一邊是單屆奧運(yùn)金牌總數(shù)第一的歷史性成就，另一邊則是基礎(chǔ)大項(xiàng)田徑、游泳和以足球?yàn)榇淼娜蛐月殬I(yè)項(xiàng)目的落魄。或悲或喜，亦悲亦喜，反差如此之大，讓民眾在悲喜間糾結(jié)。

從兵敗漢城到北京大捷，２０年間，中國(guó)在“奧運(yùn)戰(zhàn)略”的指引下大步流星成為競(jìng)技體育的金牌大國(guó)。當(dāng)金牌不再稀缺，當(dāng)金牌數(shù)與大國(guó)之尊的關(guān)聯(lián)度不再那么緊密的時(shí)候，隨之而來(lái)的是對(duì)金牌大國(guó)的理性反思。另一方面，劉翔的“鳥巢”退賽和倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球女雙的消極比賽，分別引發(fā)了關(guān)于“金牌觀”和體育精神的激辯。更加接近奧運(yùn)精神內(nèi)核的榮譽(yù)觀成為社會(huì)普遍共識(shí)，也成為中國(guó)競(jìng)技體育轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。

７年磨礪，今朝收獲。８月，中國(guó)“飛魚”和“飛人”橫空出世，震驚世界。先是寧澤濤在俄羅斯喀山問(wèn)鼎世錦賽男子百米自由泳，創(chuàng)造亞洲歷史，接著蘇炳添在“鳥巢”成為第一個(gè)聽到世錦賽男子百米“第三槍”的亞洲人——此前，他已把中國(guó)人的百米紀(jì)錄帶到１０秒以內(nèi)的新速度。基礎(chǔ)大項(xiàng)的接連突破，成為中國(guó)競(jìng)技體育新的里程碑。這些新星更以俊朗、健康的外形，自信、謙和的談吐，在社會(huì)上尤其是年輕人中人氣飆升，成為新偶像的同時(shí)為自身項(xiàng)目做了最好的推廣。

李娜的成功，則是管理部門按照職業(yè)項(xiàng)目規(guī)律嘗試體制松綁的直接成果。北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后不到５個(gè)月，國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心宣布李娜、鄭潔等球員“單飛”。兩年后，李娜以２９歲“高齡”加冕法網(wǎng)女單冠軍，并在２０１４年再奪澳網(wǎng)桂冠。雖然一再?gòu)?qiáng)調(diào)為自己、為團(tuán)隊(duì)而戰(zhàn)，但由于網(wǎng)球在國(guó)際上的高度職業(yè)化和大滿貫賽的極高關(guān)注度，從體制內(nèi)走出的“個(gè)體戶”李娜事實(shí)上成了國(guó)際知名度和影響力遠(yuǎn)超某些奧運(yùn)冠軍的中國(guó)體育名片。

中國(guó)足球國(guó)字號(hào)戰(zhàn)績(jī)?cè)偃⑿孪孪蓿殬I(yè)賽場(chǎng)的不職業(yè)亂象屢屢讓球迷傷心、讓投資者寒心。近幾年，廣州恒大巧砸重金異軍突起，但其兩度問(wèn)鼎亞冠并不足以掩蓋中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的問(wèn)題，而它引起的強(qiáng)烈反響，又從一個(gè)側(cè)面映襯出中國(guó)龐大的球迷群體對(duì)中國(guó)足球進(jìn)步的渴盼。

今年２月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，啟動(dòng)全方位改革，內(nèi)容涵蓋管理體制、職業(yè)聯(lián)賽、國(guó)字號(hào)隊(duì)、校園足球、設(shè)施建設(shè)、足球產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面。如此高規(guī)格地啟動(dòng)改革，足見足球在中國(guó)競(jìng)技體育轉(zhuǎn)型中的極端重要位置。

從體制角度說(shuō)，足球改革也將成為體育行政管理改革的探路者。中國(guó)競(jìng)技體育需要從真正的政社分開、管辦分離之中獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能和全方位拓展的空間?！捌啤焙汀傲ⅰ钡钠D難過(guò)程，剛剛開始。

有清晰跡象表明，中國(guó)競(jìng)技體育正努力放下“奧運(yùn)金牌總數(shù)至上”的包袱，重新審視體育精神的回歸，并在價(jià)值觀上順應(yīng)世界潮流，力圖在影響力和品牌效應(yīng)巨大的職業(yè)體育方面有所突破。中國(guó)競(jìng)技體育正重新找準(zhǔn)定位，重新贏得人們的好感。

體育戰(zhàn)略從精英到全民之變

２００８年，田同生攀登希夏邦馬峰，因體力不支未能登頂。于是，５５歲的他開始長(zhǎng)跑。馬拉松誕生２５００年之后的２０１０年１０月３１日，有１２０００多人參加雅典第２８屆傳統(tǒng)馬拉松賽，其中２０多人來(lái)自中國(guó)——那是田同生花了一年多時(shí)間湊起來(lái)的。那一年，中國(guó)總共只有十余場(chǎng)馬拉松賽事。

隨后幾年，路跑井噴。北京馬拉松２０１１年３萬(wàn)個(gè)名額６天報(bào)滿，２０１２年４天，２０１３年半天，２０１４年進(jìn)入“搖號(hào)”時(shí)代，２０１５年改成純?nèi)R之后，有６３０００多人爭(zhēng)搶３萬(wàn)個(gè)名額。今年，僅在中國(guó)田協(xié)賽歷上的馬拉松及相關(guān)賽事就有約１３０場(chǎng)。實(shí)際上，由于馬拉松賽事審批取消，“中國(guó)究竟辦了多少場(chǎng)馬拉松”已很難回答。

建立在健身需求、社交需求或時(shí)尚需求之上的路跑熱，標(biāo)志著體育鍛煉真正開始成為全民共識(shí)和全民需求。中國(guó)體育，終于開始擺脫“光看不練”的尷尬。今年１１月，國(guó)家體育總局公布的２０１４年全民健身活動(dòng)調(diào)查顯示，城鄉(xiāng)居民中有３３．９％經(jīng)常參加體育鍛煉，比２００７年增加５．７個(gè)百分點(diǎn)。

由于人群基數(shù)龐大，激增的健身需求與有限的軟硬件資源之間矛盾逐漸突出。這種背景下，全民健身在２０１４年上升為國(guó)家戰(zhàn)略。以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平為根本目標(biāo)，除繼續(xù)加快場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和開放之外，完善公共服務(wù)體系成為政府部門的重要任務(wù)。

２０１４年１０月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（下稱《意見》）提出，到２０２５年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)要達(dá)到５億，人均場(chǎng)地面積達(dá)到２平方米，實(shí)現(xiàn)“１５分鐘健身圈”。面向這一目標(biāo)，用政府購(gòu)買服務(wù)等方式加快開放學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位體育場(chǎng)地，設(shè)立社區(qū)體育設(shè)施配套硬指標(biāo)，加快社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)，支持社會(huì)體育組織發(fā)展，探索醫(yī)保健身“一卡通”等諸多舉措正在全國(guó)各地逐步推進(jìn)落實(shí)。

體育關(guān)乎健康，體育更是教育。北京奧運(yùn)會(huì)之前一年，全國(guó)億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育活動(dòng)啟動(dòng)，要求學(xué)生“每天鍛煉一小時(shí)”，掌握兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能，養(yǎng)成鍛煉習(xí)慣。這項(xiàng)計(jì)劃出臺(tái)的直接原因是監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示中國(guó)青少年體質(zhì)連年下滑。實(shí)際上，缺乏體育鍛煉不僅會(huì)造成青少年體弱多病，更容易導(dǎo)致品格缺陷。教育家張伯苓先生認(rèn)為，體育不僅能治“弱”，還能治“散”與“私”，集體球類項(xiàng)目尤其有助于培養(yǎng)團(tuán)結(jié)互助精神。

然而，陽(yáng)光體育開展數(shù)年，學(xué)校體育仍面臨經(jīng)費(fèi)、師資、場(chǎng)地、安全等一系列問(wèn)題。今年，足改方案問(wèn)世，陽(yáng)光體育等到了好時(shí)機(jī)?！吨袊?guó)足球改革發(fā)展總體方案》把足球列為中小學(xué)體育必修課，并確立到２０１７年布局２萬(wàn)所足球特色校的目標(biāo)，從國(guó)家戰(zhàn)略的高度推進(jìn)校園足球提速，并帶動(dòng)學(xué)校體育深入改革。

２００８年之前，中國(guó)體育榜樣幾乎都出自專業(yè)系統(tǒng)，隨著對(duì)體育內(nèi)涵和體育精神的重新定義和理解，越來(lái)越多的普通人開始挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限，他們中的一些人已成為新的中國(guó)體育英雄。

郭川，跳出金領(lǐng)生活，挑戰(zhàn)極限帆船，成為繼鄭和之后，又一個(gè)享譽(yù)世界的中國(guó)航海家。今年９月１６日，他率領(lǐng)國(guó)際船員完成人類首次乘無(wú)動(dòng)力帆船，以不靠岸不補(bǔ)給的方式穿越北冰洋“死亡航道”的壯舉。中秋之日，人們用隆重的儀式歡迎船長(zhǎng)回家。橘紅色的煙火和站在桅桿頂上的英雄已把關(guān)于海洋和極限的夢(mèng)想種到孩子們心里。

陳盆濱的故事則更具勵(lì)志意味。從普通漁民，到挑戰(zhàn)人類極限的跑步英雄，體育改變?nèi)松牧α吭谒砩系玫酵昝莱尸F(xiàn)。今年４月，當(dāng)他踏上連續(xù)１００天１００個(gè)馬拉松的瘋狂之旅時(shí)，他的身邊——從線上到線下，已經(jīng)有了一大批追隨者。

姚明曾說(shuō)，體育要塑造英雄。郭川、陳盆濱這樣的民間英雄，是中國(guó)體育新的財(cái)富，他們對(duì)普通人的夢(mèng)想乃至體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)有著無(wú)與倫比的示范和激勵(lì)作用。

體育定位從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)之變

９月２５日，中國(guó)足壇發(fā)生了一件大事。華人文化旗下的體奧動(dòng)力拍出８０億元，買下未來(lái)５年中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽版權(quán)。從３年前央視買斷中超電視轉(zhuǎn)播權(quán)花的不到８００萬(wàn)，和今年據(jù)報(bào)的版權(quán)收入７０００－８０００萬(wàn)，一下子躍升到年均１６億。

中超公司董事長(zhǎng)馬成全直言數(shù)字“超乎想象”。事實(shí)上，最近一年，中國(guó)資本以“超乎想象”的速度和體量涌入體育領(lǐng)域。華人文化和萬(wàn)達(dá)兩巨頭領(lǐng)銜，阿里、樂(lè)視、騰訊緊隨其后，眾多企業(yè)積極參與，各路資本搶奪體育資源的動(dòng)作目不暇給，頻頻震動(dòng)國(guó)內(nèi)外體壇。

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”的背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展接近體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)臨界點(diǎn)的大趨勢(shì)，是體育從“精英”和“事業(yè)”重心轉(zhuǎn)向“全民”和“產(chǎn)業(yè)”并重的觀念之變。放寬賽事審批、推動(dòng)職業(yè)體育改革、鼓勵(lì)社會(huì)力量參與、促進(jìn)跨業(yè)態(tài)融合等一系列政策利好，極大激發(fā)了資本活力和社會(huì)活力，喚醒了一直被低估的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

從２００６年開始自掏腰包舉辦中式八球全國(guó)比賽，喬元栩深受審批之困，時(shí)常有種“名不正言不順”的感覺(jué)。如今，他終于體驗(yàn)到輕松自信，找贊助談合作也更加順暢。在給老喬們解開“鐐銬”的同時(shí)，審批松綁打破了體育行政部門對(duì)賽事資源的壟斷，對(duì)觀望的社會(huì)資本產(chǎn)生了相當(dāng)大的吸引力。過(guò)去一年，以路跑項(xiàng)目為代表的商業(yè)賽事、草根賽事、眾籌賽事在全國(guó)遍地開花。

《意見》提出到２０２５年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超５萬(wàn)億元，相對(duì)于２０１３年的１．１萬(wàn)億，未來(lái)１０年實(shí)現(xiàn)４倍增量是個(gè)宏大目標(biāo)。從政策利好釋放的資本熱情來(lái)看，５萬(wàn)億并非異想天開。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高和全民體育意識(shí)的形成，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也許在不久的將來(lái)，能成為助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)綠色、可持續(xù)性發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展不僅有助于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能滿足廣大百姓觀賞和參與體育的需求，是一項(xiàng)惠及民生的事業(yè)。

體育的這種“事業(yè)”與“產(chǎn)業(yè)”雙重定位、“經(jīng)濟(jì)效益”與“社會(huì)效益”雙重功效，同樣體現(xiàn)在國(guó)際大型賽事的申辦和籌辦中。與２００８年完成百年奧運(yùn)夢(mèng)相比，２０２２年冬奧會(huì)的更大意義將是助推京津冀一體化國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

在張家口崇禮，各個(gè)滑雪場(chǎng)周邊的村鎮(zhèn)已開始享受到冬奧預(yù)期的紅利。申冬奧成功之后的第一個(gè)滑雪季，崇禮四大雪場(chǎng)首月接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)３０％，附近酒店、農(nóng)家樂(lè)生意火暴。黃土嘴村村民劉素英“未雨綢繆”新蓋了二層小樓，但她的農(nóng)家樂(lè)依然供不應(yīng)求。而籌辦冬奧對(duì)京津冀民眾來(lái)說(shuō)最大的吸引力則在“治霾”二字。

更充沛的場(chǎng)地供給、更多樣的健身選擇、更優(yōu)越的生活環(huán)境、更突出的發(fā)展機(jī)遇、更蓬勃的體育產(chǎn)業(yè)，是冬奧會(huì)可以帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)收益。反過(guò)來(lái)說(shuō)，面對(duì)更加冷靜理性的民眾，只有以民生為出發(fā)點(diǎn)踐行綠色辦奧、共享辦奧、廉潔辦奧的理念，才能得到新一代公民的認(rèn)可和支持。

從２００８年北京奧運(yùn)會(huì)出發(fā)，中國(guó)體育用７年變革為通向黃金時(shí)代的高速路奠基。從２０２２年北京冬奧會(huì)籌備啟動(dòng)出發(fā)，中國(guó)體育在正確路上擁有了更寬廣的成長(zhǎng)空間，在互聯(lián)時(shí)代醞釀著無(wú)限可能。

世界正加速劇變，但有一點(diǎn)不會(huì)改變——包含榮譽(yù)殿堂、強(qiáng)身健體、精神砥礪、人格塑造、教育手段、生活方式各式因子的體育，將永遠(yuǎn)是時(shí)代的旗幟和大眾的寵兒。（完）