昨日召開的微博V影響力峰會(huì)上,各路草根大V集聚一堂。微博方面宣布,今年前11個(gè)月,微博上垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者已經(jīng)達(dá)到230萬,覆蓋47個(gè)行業(yè),其中月均閱讀量超過10萬的“頭部作者”,在微博獲得收入超過2億。但在少部分人收入光鮮的背后,自媒體與平臺(tái)之間的微妙關(guān)系以及版權(quán)糾紛帶來的一系列問題,也不應(yīng)回避。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在凸顯價(jià)值,“賣文為生”的時(shí)代也正在向自媒體們走來。昨日,微博發(fā)布了一份振奮人心的數(shù)據(jù)。微博稱,今年1至11月,微博垂直領(lǐng)域作者達(dá)到230萬,同比增長(zhǎng)1倍,覆蓋47個(gè)行業(yè)。其中,月均閱讀量高于10萬的“頭部作者”有25.3萬人,人均每天發(fā)布微博11條,每月閱讀總量從4616億提升到8488億,博文閱讀量同比增長(zhǎng)83%,每條微博平均閱讀次數(shù)是9800次。

微博還給作者帶來持續(xù)的變現(xiàn)能力。微博方面表示,今年前11個(gè)月“頭部作者”在微博獲得收入超過2億,明年預(yù)計(jì)將獲得超過4億的收入。收入來源也更加豐富,僅粉絲打賞就給作者帶來超過4400萬收入,付費(fèi)閱讀推出不到半年,200多位作者也獲得2800萬收入,來自微博的廣告分成收入也達(dá)到1.28億。

優(yōu)秀的自媒體人還得到了投資。羅輯思維宣布今年收入預(yù)計(jì)將超過1.5億,同時(shí)完成B輪融資,估值13.2億人民幣。據(jù)媒體報(bào)道,職業(yè)作家霧滿攔江轉(zhuǎn)型自媒體人,目前其自媒體上已有近百萬粉絲,11月起粉絲落地的線下培訓(xùn)“職場(chǎng)心學(xué)講武堂”月收入已過50萬。

■觀察

對(duì)高收入不應(yīng)盲目樂觀

事實(shí)上,今年以來,新媒體平臺(tái)不斷發(fā)力內(nèi)容建設(shè),在幫助作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)方面也不斷推出新玩法。今年9月,今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”上宣布,將大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,確保至少1000名頭條號(hào)創(chuàng)作者單月至少獲得1萬元保底收入,同時(shí)推出資金、自媒體孵化器和產(chǎn)品支持等扶持計(jì)劃。隨后,一點(diǎn)資訊CEO李亞宣布,將把所有內(nèi)文頁廣告收益全部返還內(nèi)容生產(chǎn)者,為內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造好作品增加動(dòng)力,提供應(yīng)有的回報(bào)。門戶網(wǎng)站也加大力度扶持自媒體。搜狐新聞客戶端不僅在去年推出了自媒體頻道,搜狐董事局主席張朝陽還于11月底表示搜狐要扛起自媒體視頻的大旗。

但隨著虎嗅網(wǎng)登陸新三板,自媒體的生存環(huán)境也引發(fā)熱議。11月底,虎嗅微博賬號(hào)被微博單方面封停,引發(fā)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容和自身利益的討論。本周,Uber再度被微信公眾平臺(tái)“封殺”,也給過分依賴于單一平臺(tái)的自媒體運(yùn)營(yíng)者敲響了警鐘。

好的內(nèi)容永遠(yuǎn)有存在的價(jià)值,但對(duì)于高收入,自媒體不應(yīng)盲目樂觀。目前,自媒體依然面臨隊(duì)伍良莠不齊、收入模式較為單一、缺乏版權(quán)話語權(quán)等客觀問題,這既離不開自身水平的提升,也離不開平臺(tái)對(duì)規(guī)則的重視和重塑。