美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的合并引發(fā)O2O領(lǐng)域的強(qiáng)烈地震，“大美”瞬間成為O2O領(lǐng)域的巨無(wú)霸，過(guò)去幾年間的O2O大戰(zhàn)和紛爭(zhēng)似乎突然陷入了平靜，這是一種肅殺的平靜，平靜里蘊(yùn)藏著可怕的力量，行業(yè)洗牌的風(fēng)暴就要到來(lái)了。

　　自從親手終結(jié)了千團(tuán)大戰(zhàn)，美團(tuán)走上了成長(zhǎng)快車道，不聲不響地已經(jīng)成為O2O領(lǐng)域的老大，現(xiàn)在的美團(tuán)像極了上市前的京東，已然成為品類殺手，狂奔向巨頭之路。

　　大美之合，來(lái)的很突然，發(fā)生于初秋時(shí)節(jié)，發(fā)生于公認(rèn)的兩位強(qiáng)勢(shì)年輕企業(yè)家身上，王興有鴻鵠之志，張濤有股肱之心，冥冥之中有英雄見(jiàn)英雄的感慨，又有幾分共闖天下的豪氣。

　　紅杉資本是這次大合并的幕后推手，春江水暖鴨先知，紅杉對(duì)資本市場(chǎng)的洞察是敏銳的，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作之后，O2O界已經(jīng)出來(lái)不少公司倒閉的消息，倒閉潮馬上就要到來(lái)了。大美之合用最直接的方式進(jìn)行了行業(yè)格局的洗牌和塑造，王興的美團(tuán)的布局更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和立體化，已經(jīng)提早進(jìn)入生態(tài)期，美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)則可以更加超然地走一步路。

　　高頻業(yè)務(wù)優(yōu)秀，良好的入口價(jià)值

　　美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)做的都很不錯(cuò)，但是，核心優(yōu)勢(shì)和氣質(zhì)卻不相同，點(diǎn)評(píng)是從商家點(diǎn)評(píng)過(guò)渡到交易層面的，而美團(tuán)生來(lái)就是生活電商的交易平臺(tái)，所以，相比之下，美團(tuán)是一個(gè)掌握高頻生活消費(fèi)的強(qiáng)入口。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，最牛的企業(yè)大都是入口級(jí)企業(yè)，高頻業(yè)務(wù)帶動(dòng)高用戶活躍度，豐富類目加高活躍度塑造出一站式生活消費(fèi)平臺(tái)。

　　每一個(gè)重大的商業(yè)生態(tài)都有一個(gè)入口，搜索、社交、電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融，無(wú)一例外，美團(tuán)在其中占據(jù)了O2O的入口位置，占據(jù)了品類高地，在與點(diǎn)評(píng)合并之后，“大美”的入口地位更加突出，儼然成為O2O領(lǐng)域的獨(dú)角獸。美團(tuán)已經(jīng)有完善的數(shù)據(jù)化、智能化流量分發(fā)體系，加上O2O業(yè)務(wù)天然的地域分割，美團(tuán)是眾多城市的生活入口，可以連接每一個(gè)城市的生活。

　　入口往往需要大用戶量和高活躍度，一個(gè)品類往往只有少數(shù)幾個(gè)入口級(jí)公司，大部分品類只有一個(gè)真正的入口級(jí)企業(yè)。美團(tuán)大部分用戶都來(lái)自移動(dòng)端，作為入口級(jí)產(chǎn)品，美團(tuán)可以在移動(dòng)端占據(jù)更多的領(lǐng)地，這是天然的優(yōu)勢(shì)，加上美團(tuán)用戶有支付習(xí)慣，美團(tuán)進(jìn)入生態(tài)期，想象空間非常大。

　　深度垂直，變革線下產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷方式

　　美團(tuán)外賣、電影等高頻類目已經(jīng)走向垂直深化，也開始進(jìn)入旅游類目，高用戶活躍度帶來(lái)入口價(jià)值，入口帶來(lái)垂直深化，隨之而來(lái)的就是一體化生態(tài)圈。

　　貓眼電影率先推出獨(dú)立APP，一方面說(shuō)明電影目標(biāo)人群的高忠誠(chéng)度，另一方面也說(shuō)明美團(tuán)在電影票零售領(lǐng)域的高覆蓋度。垂直深化可以讓美團(tuán)有更全面和更豐富的電影消費(fèi)數(shù)據(jù)，并可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析美團(tuán)用戶的觀影習(xí)慣，一只腳也踏進(jìn)了娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)，具有高效的電影營(yíng)銷能力，也為自己未來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)塑造了可能性。

　　美團(tuán)是進(jìn)入外賣最早的O2O企業(yè)之一，美團(tuán)外賣也比較早地進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立化的品牌運(yùn)作，正式美團(tuán)外賣的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)了O2O行業(yè)的熱潮。在外賣領(lǐng)域，美團(tuán)有自己專門的配送團(tuán)隊(duì)，這是很有魄力的重資產(chǎn)布局，這種布局也成為O2O連接線下線上的紐帶和橋梁，自營(yíng)式的玩法挑戰(zhàn)多多，但也好處多多，對(duì)于美團(tuán)入口價(jià)值是一個(gè)強(qiáng)補(bǔ)充。

　　通過(guò)深度垂直的發(fā)展，美團(tuán)在垂直類目的產(chǎn)業(yè)鏈影響力越來(lái)越深刻，并一定程度上在變革很多線下產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式。線下線上打通，營(yíng)銷銷售一體化，CRM系統(tǒng)普及，一系列的產(chǎn)業(yè)鏈貫穿帶來(lái)立體化生態(tài)價(jià)值，深入產(chǎn)業(yè)鏈，最終將生成一個(gè)個(gè)更深度的垂直入口。

　　美團(tuán)支付不可小視，互聯(lián)網(wǎng)金融想象力

　　王興是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，眼光獨(dú)到，每一次創(chuàng)業(yè)都走在最前面，而美團(tuán)的生態(tài)布局似乎也驗(yàn)證了王興的思考深度和未來(lái)洞察。在美團(tuán)產(chǎn)品中，有一個(gè)小細(xì)節(jié)，在訂單支付環(huán)節(jié)，出現(xiàn)美團(tuán)支付字樣，雖然也還是其他支付網(wǎng)關(guān)的API整合，但是，美團(tuán)在悄悄地強(qiáng)化“美團(tuán)支付”這個(gè)品牌。

　　美團(tuán)在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的占有率超過(guò)62%，而且美團(tuán)已經(jīng)完全升級(jí)為生活電商平臺(tái)了，平臺(tái)的訂單規(guī)模是恐怖的，這樣的消費(fèi)場(chǎng)景是在線支付最佳場(chǎng)景了。一旦時(shí)機(jī)成熟，美團(tuán)有可能推出自己更獨(dú)立化的美團(tuán)支付產(chǎn)品，并進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，將消費(fèi)場(chǎng)景金融化升級(jí)，并將余額體系充分利用起來(lái)，這種可能是很大的。

　　想一想，美團(tuán)有最強(qiáng)大的地推能力，如果美團(tuán)真的涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，至少可以在保險(xiǎn)、貸款、供應(yīng)鏈金融等維度取得不錯(cuò)的成績(jī)。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)金融公司，包括支付寶在線，都沒(méi)有太強(qiáng)的地面推廣能力，美團(tuán)若做O2O式互聯(lián)網(wǎng)金融，也可掀起很大的浪花。

　　閑時(shí)物流有巨大價(jià)值，社會(huì)化配送值得探索

　　美團(tuán)有自己的配送體系，有三公里生活圈的高效覆蓋能力，然而，像送外賣這種工作往往密集于吃飯的時(shí)間前后，還有大量的閑時(shí)物流可以挖掘。如果找到恰當(dāng)?shù)臉O致來(lái)激活閑時(shí)物流，那么，美團(tuán)的配送體系將成為一個(gè)基礎(chǔ)生態(tài)和基礎(chǔ)能力，并可以開放給O2O生態(tài)企業(yè)，就像京東物流一樣，變身美團(tuán)的一種競(jìng)爭(zhēng)力。

　　社會(huì)化物流配送是美團(tuán)可以探索的領(lǐng)域，京東在嘗試配送眾包化，美團(tuán)的高頻業(yè)務(wù)很多也是發(fā)生在三五公里的生活圈，也是社會(huì)化物流體系的最佳場(chǎng)景。如果美團(tuán)能夠在社會(huì)化配送方面走出一條大路，O2O生態(tài)的服務(wù)效率將會(huì)大幅度提高，美團(tuán)的生態(tài)地位也將大大提升。

　　當(dāng)然，美團(tuán)的模式是開放式的，連接商家和消費(fèi)者，而這背后也存在著另一個(gè)機(jī)會(huì)-B2B市場(chǎng)，比如餐廳、超市的供應(yīng)鏈體系和生態(tài)都需要連接農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者，這里蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，美團(tuán)的垂直深化發(fā)展和連接能力可以有更大、更深的想象空間。