每年的9、10月都是藝術(shù)博覽會扎堆亮相的旺季，但在市場等因素的多重考驗下，今年的藝術(shù)博覽會生存現(xiàn)狀并不理想，不少都在縮減展覽規(guī)模，甚至已經(jīng)淡出這一行業(yè)。有的藝博會的定位在發(fā)生變化、在轉(zhuǎn)型，比如從中高端的收藏概念轉(zhuǎn)到了文化消費(fèi)的層面。大而全的藝博會越來越少，開始將思路轉(zhuǎn)向精細(xì)的門類劃分，比如中國國際集藏文化博覽會、中國國際沉香文化博覽會等。與此同時，在藝博會行業(yè)競爭愈發(fā)激烈之時，依舊有新的嘗試者試圖進(jìn)入這一領(lǐng)域，比如依托于保利拍賣的“藝起來”國際藝術(shù)博覽會。這種新力量的加入又將對傳統(tǒng)的藝博會產(chǎn)生怎樣的影響？

　　“金九銀十”  藝博會混戰(zhàn)不止

　　自9月以來，北京各大展覽館就一直處于飽和狀態(tài)，各種藝術(shù)博覽會競相上演。比如北京藝術(shù)博覽會、中國國際集藏文化博覽會、國際文化藝術(shù)博覽會、“藝起來”國際藝術(shù)博覽會。

　　與此同時，10月還有一大波藝博會即將開幕，如CIGE中藝博國際畫廊博覽會、北京國際藝術(shù)品交易展、中國古玩藝術(shù)品博覽會、中國國際沉香文化博覽會等。這些還只是僅限于北京地區(qū)的不完全統(tǒng)計。

　　之所以有這么多的博覽會出現(xiàn)，首要的一點就是文化消費(fèi)需求的不斷崛起。藝博會可以在短時間內(nèi)聚齊常規(guī)模式下難以想象的人氣和交易量，這也是不少熱錢涌入這一領(lǐng)域的原因。藝博會的扎堆出現(xiàn)其實是一個普遍現(xiàn)象，但“金九銀十”的市場規(guī)則使得這一現(xiàn)象有了集中式的爆發(fā)。

　　觀復(fù)博物館館長、知名收藏家馬未都在接受北京商報記者采訪時表示，“博覽會是一種世界文化趨勢，不過國內(nèi)基本沒有形成國際級別的藝術(shù)博覽會。整個藝博會行業(yè)還處于‘混戰(zhàn)’的競爭狀態(tài)，不管是品質(zhì)還是服務(wù)都需要一個提升的過程。很希望在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的時候有國際級的博覽會出現(xiàn)，但這是多方面因素的結(jié)果，比如國家對藝術(shù)品的政策、稅收等是不是有所傾斜等”。

　　競爭加劇  拍賣行也來分蛋糕

　　盡管整個藝博會行業(yè)并不景氣，甚至有的在招商環(huán)節(jié)就遭遇重重障礙，但依舊阻擋不了資本進(jìn)入的步伐。在他們看來，市場調(diào)整正是介入的最佳時機(jī)，比如今年首度進(jìn)軍藝博會的保利拍賣。一家拍賣行將觸角跨界延伸至藝博會，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次。其實也不難理解，保利藝術(shù)中心、保利博物館、保利國際會展中心等都是保利拍賣深度關(guān)注并參與一級市場的嘗試，藝博會是早晚都會探索開拓的市場，全業(yè)態(tài)打造是保利拍賣根據(jù)市場變化做出的策略調(diào)整。

　　保利拍賣做藝博會有先天的優(yōu)勢，首先保利拍賣有一種品牌保障，同時在博覽會之前就造足了勢，拍賣行跨界博覽會這一事件本身就是很好的宣傳。其次，保利國際會展中心是保利的場地，沒有其他藝博會那么高的成本支出。另外，保利拍賣十年來積累了眾多優(yōu)質(zhì)藏家和買家群體，這也是保利拍賣執(zhí)行董事趙旭堅持做藝博會的信心來源。

　　其實對于趙旭而言，他可能根本沒想過在試水階段就能盈利，甚至已經(jīng)做好了虧本的準(zhǔn)備。他更希望的是做大影響力，除了“藝起來”博覽會的發(fā)展，他關(guān)注更多的是保利國際會展中心的發(fā)展。這里除了為自身項目提供場地外，還可以出租，提供倉儲、保管等業(yè)務(wù)，三環(huán)內(nèi)2萬平方米，這一市場的未來前景還是值得期待的。

　　對于傳統(tǒng)的藝博會而言，保利拍賣的這種跨界所帶來的壓力肯定是有的，但短時間內(nèi)很難真正造成影響。畢竟藝術(shù)北京、CIGE中藝博國際畫廊博覽會、ART021等都有著多年的博覽會運(yùn)作經(jīng)驗，已經(jīng)形成比較穩(wěn)定的藏家群體，在專業(yè)度和市場運(yùn)營的操作層面更為成熟。另外，保利拍賣的藏家群體是否適合、匹配博覽會以及相關(guān)資源的轉(zhuǎn)換還需要進(jìn)一步磨合的時間。

　　各出奇招  平臺搭建是核心

　　在目前的市場形勢下，大而全的藝博會經(jīng)營壓力更為突出，有的開始將思路轉(zhuǎn)向精細(xì)的門類劃分，比如中國國際集藏文化博覽會、中國國際沉香文化博覽會等。這種針對小眾人群的模式反而受到市場的認(rèn)可，通過小圈子聚攏了一部分人氣。

　　除了在展覽內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整，有的藝博會在板塊設(shè)置上也是下足功夫，比如國際文化藝術(shù)博覽會在傳統(tǒng)展區(qū)的基礎(chǔ)之上設(shè)立新媒體展區(qū)。CIGE中藝博國際畫廊博覽會更是值得期待，因為第十一屆中藝博將取消展位費(fèi)“以免費(fèi)換極致”，在CIGE負(fù)責(zé)人王一涵看來，“與其為了收展位費(fèi)盈利辦一個自己都不夠滿意的博覽會，還不如免費(fèi)讓好畫廊好作品來展示”。有業(yè)內(nèi)人士指出，這不是財大氣粗，而是一種做事的態(tài)度，也是一種新的經(jīng)營思路，總想著怎么去賺展商的錢格局就太小了。

　　今年藝術(shù)北京新推出的“設(shè)計北京”成為四大板塊之一，按照藝術(shù)北京總監(jiān)董夢陽的設(shè)想，設(shè)計板塊未來將成為獨立的單元繼續(xù)做大。這次保利“藝起來”的設(shè)計板塊也是一大亮點。“藝起來”當(dāng)代設(shè)計展負(fù)責(zé)人表示，“其實，設(shè)計品和藝術(shù)品應(yīng)該是可以劃等號的，而且設(shè)計品更接地氣、更貼近生活，也更符合大眾消費(fèi)，我們希望讓展出的設(shè)計作品能覆蓋到各個層面的消費(fèi)人群。這次雖然是首展，但參展商基本都有銷售，說明設(shè)計在國內(nèi)還是有受眾基礎(chǔ)的”。同時，博覽會現(xiàn)場組織的學(xué)術(shù)論壇和講座除了提升品牌專業(yè)度，也是聚集人氣的不錯嘗試。

　　對于展商而言，他們更為關(guān)注的是博覽會能夠搭建多大的平臺。談及參與“藝起來”博覽會的初衷，馬未都表示，“首先是因為博覽會的格調(diào)不錯。其次，博物館的生存需要市場的支持，需要走進(jìn)市場。我們新推出的限量收藏級作品‘觀復(fù)九宮壺’也愿意通過這個平臺進(jìn)行宣傳，主要是品牌的展示，不是為了銷售，而且也不希望強(qiáng)行通過現(xiàn)代化的銷售手段促成交易，更希望通過觀眾認(rèn)知的提升和文化的自覺來實現(xiàn)。這場博覽會格調(diào)很高，惟一的問題就是能夠堅持下來，以后還需要加大宣傳力度，讓更多的人看到并了解這一博覽會”。（徐磊）