眾籌理想雖好，離真正大眾化尚需時(shí)日。

　　文化眾籌，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，以其和文化產(chǎn)業(yè)天然親近的特性及符合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的透明、互動(dòng)等特點(diǎn)，其模式和威力已然被文化業(yè)界所共知。文化眾籌，也已經(jīng)成為文化金融的重要發(fā)展方向。那么，文化眾籌的生態(tài)究竟如何？究竟是否已大行其道？哪些行業(yè)及項(xiàng)目適合在眾籌模式下發(fā)展呢？

　　距離普惠金融還遙遠(yuǎn)

　　一位不愿意透露姓名的眾籌類網(wǎng)站工作人員向記者介紹了其平臺(tái)上的眾籌生態(tài)。他表示，以目前狀態(tài)來(lái)看，不需要任何利潤(rùn)回報(bào)的獎(jiǎng)勵(lì)類、榮譽(yù)類眾籌反而表現(xiàn)出色，而面對(duì)涉及巨額資金投入的股權(quán)類眾籌，民間的反應(yīng)較為冷清或者說(shuō)理智一些。“從原因分析，榮譽(yù)類眾籌之所以成功率高，因?yàn)樗鄣亩际窃擁?xiàng)目或該行業(yè)的‘發(fā)燒友’，這些基于實(shí)現(xiàn)同一理想的眾籌標(biāo)的，很容易掀起‘粉絲’的熱情。而股權(quán)眾籌，目前表現(xiàn)其實(shí)更傾向于熟人圈或?qū)I(yè)投資人的領(lǐng)域內(nèi)，其實(shí)功能類似于民間的私募?？傮w上看，離大眾廣泛參與的普惠金融還是有很大差距的。”該人士表示，他們平臺(tái)上線的項(xiàng)目中，項(xiàng)目或文化公司的股權(quán)眾籌流標(biāo)（在指定期限內(nèi)未完成募資進(jìn)度）數(shù)量不少。

　　該人士指出，他也曾關(guān)注過(guò)國(guó)內(nèi)眾多眾籌網(wǎng)站的文化項(xiàng)目，以最受歡迎和矚目的電影眾籌為例，電影眾籌上線最多的融資項(xiàng)目是應(yīng)用于微電影和紀(jì)錄片的拍攝。此類型影片資金需求量低，容易獲得關(guān)注，但近年來(lái)電影項(xiàng)目上線越來(lái)越多，民間的投資熱情也有所冷卻，一些完全沒(méi)有根基、不為人所知的項(xiàng)目上線難以完成融資目標(biāo)。而自2013年起，以《快樂(lè)男聲》這部大額募資且融資成功的主題電影起，也開(kāi)始有大制作影片參與到眾籌中，其實(shí)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，其中的營(yíng)銷宣傳的意味大于實(shí)際籌集資金。“文化眾籌也存在較普遍的‘贏家公式’，完全沒(méi)有根基的融不到資，而知名的，他們要的其實(shí)不是民間的錢(qián)。”該人士表示。

　　精準(zhǔn)定位仍有威力

　　一些業(yè)內(nèi)人士表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)正處于上升通道，而動(dòng)漫和眾籌結(jié)合的發(fā)展是較為合適的。2012年是國(guó)內(nèi)眾籌融資發(fā)展的元年，2013年則可說(shuō)是眾籌開(kāi)始顯現(xiàn)威力的一年，也是很多文化眾籌的分界點(diǎn)。2013年上線的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《大魚(yú)·海棠》成功募資，在同年度催生了一大批動(dòng)漫眾籌。

　　音樂(lè)眾籌也曾被眾多評(píng)論人士認(rèn)為是亟須轉(zhuǎn)型的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良好方向之一。從相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，近兩年來(lái)，無(wú)論是音樂(lè)眾籌的總項(xiàng)目個(gè)數(shù)、成功項(xiàng)目個(gè)數(shù)還是總籌資規(guī)模，都在大幅度增長(zhǎng)，但總體的項(xiàng)目成功率卻略有下滑。相關(guān)人士認(rèn)為，總體成功率下滑主要緣于上線項(xiàng)目過(guò)多、泥沙俱下，讓支持者也眼花繚亂。但總體金額迅速增長(zhǎng)這是最重要的利好標(biāo)志，一方面證明了專業(yè)投資力量的介入，另一方面也顯示那些音樂(lè)愛(ài)好者們已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)眾籌來(lái)支持創(chuàng)作者。

　　冷門(mén)眾籌待開(kāi)拓

　　新聞眾籌在國(guó)外已有7年發(fā)展歷史，但在國(guó)內(nèi)才剛開(kāi)始萌芽，目前其發(fā)展規(guī)模和接受度尚無(wú)法和上述眾籌門(mén)類相比。新聞眾籌作為實(shí)驗(yàn)性的新聞嘗試，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和“無(wú)組織的組織力量”探索新的新聞生產(chǎn)方式和內(nèi)容，這本質(zhì)上是一場(chǎng)新聞革命。在這種模式下，記者與資助者之間建立了一種緊密聯(lián)系，記者必須通過(guò)眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)推銷自己的報(bào)道計(jì)劃，而不是像以前那樣向報(bào)社或雜志社、電視臺(tái)報(bào)一個(gè)選題，然后寫(xiě)完了事——這相當(dāng)于記者直面整個(gè)媒介市場(chǎng)，讓自己的報(bào)道計(jì)劃首先接受市場(chǎng)和受眾的考驗(yàn)。同時(shí)，在實(shí)踐中，由于新聞眾籌中自媒體人的加入，降低了新聞門(mén)檻。

　　近年來(lái)，國(guó)家大力支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和建設(shè)，引導(dǎo)民間資本進(jìn)入非遺產(chǎn)業(yè)，使得非遺的投資市場(chǎng)異?；鸨?，市場(chǎng)行情因此見(jiàn)漲。但事實(shí)上，雖然市場(chǎng)前景十足，對(duì)于“初出茅廬”的非遺作品，如何很好地走向市場(chǎng)，仍是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。此前，有專家建議非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可通過(guò)眾籌吸納草根投資者。

　　在非遺眾籌的生態(tài)上，記者經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前直接以類似于“定制”“預(yù)售”的模式上線的非遺文化手工藝品，由于通常定價(jià)較為高昂，民間的反應(yīng)較為冷淡。而一些非遺博物館或者非遺展覽館的展會(huì)希望借助眾籌的方式達(dá)到宣傳和預(yù)售門(mén)票、后期衍生產(chǎn)品的可能，由于受到博物館免費(fèi)開(kāi)放等綜合原因影響，也遠(yuǎn)未符合其預(yù)期設(shè)想。

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