時(shí)光網(wǎng) 你還記得上一次在國(guó)內(nèi)影院的影廳里看預(yù)告片是什么時(shí)候嗎？一般的電影觀眾，可能也很難回答出這個(gè)問題。觀眾并非不喜歡看預(yù)告片，在不少影院候場(chǎng)區(qū)的LED屏幕上，滾動(dòng)播出的電影預(yù)告片常常會(huì)讓來(lái)往行人駐足觀看，但是在影院影廳的大銀幕放映的預(yù)告片，似乎越來(lái)越難覓蹤影。

　　消失的預(yù)告片，到底是被誰(shuí)排擠了？時(shí)光網(wǎng)特別調(diào)查，揭秘中國(guó)影院為何愛放商業(yè)廣告，不愛放預(yù)告片。事實(shí)上，無(wú)論是美、英、法、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，或者是香港、臺(tái)灣等華語(yǔ)地區(qū)，影廳大銀幕上播放預(yù)告片都是常態(tài)，但在全球第二大市場(chǎng)卻成了稀罕事。為此我們還特別采訪美國(guó)AMC院線相關(guān)負(fù)責(zé)人，或許可以給中國(guó)影院帶來(lái)一些啟發(fā)。

　　"消失的預(yù)告片"誰(shuí)之過？

　　在影院遭廣告排擠

　　“太空堡壘預(yù)告片工作室”聯(lián)合創(chuàng)始人張小北，是一位電影預(yù)告片從業(yè)者，談起“消失的預(yù)告片”，他有一肚子的話想說。“我們?cè)谥谱饔霸喊骖A(yù)告片時(shí)所投入的精力和愛，毫不遜色于一部電影。作為觀眾，我從來(lái)都是提前入場(chǎng)等看預(yù)告片，并將其視為觀影體驗(yàn)的重要組成部分。對(duì)于影院經(jīng)營(yíng)者來(lái)說，其實(shí)預(yù)告片就是電影的廣告，那些已經(jīng)坐到電影院里等候觀影的觀眾，他們是電影的主流消費(fèi)者，可以說預(yù)告片這種廣告的精準(zhǔn)度是最高的。”

　　既然預(yù)告片如此重要，它為什么會(huì)在影院里遭到排擠，甚至幾乎快要消失呢？記者走訪了京城不少影院，發(fā)現(xiàn)在影院里看到預(yù)告片幾乎是“全憑運(yùn)氣”，播放的時(shí)間長(zhǎng)短也是毫無(wú)規(guī)律可言。

　　目前國(guó)內(nèi)影院電影開映前的候場(chǎng)時(shí)間，一般是10-15分鐘左右。有些影院在觀眾進(jìn)場(chǎng)的前5分鐘放預(yù)告片，后5分鐘放廣告，很明顯，前5分鐘播放的預(yù)告片效果不佳，因?yàn)檫@時(shí)候基本還沒有什么觀眾入場(chǎng)。有些影院則是先放廣告，熄滅場(chǎng)燈后再放預(yù)告片，然后再出“龍標(biāo)”放正片。更多影院是放滿10分鐘映前廣告，連個(gè)觀影預(yù)熱的過程也沒有，直接播放正片，預(yù)告片就這樣悄無(wú)聲息地“消失”了。

　　有規(guī)則 無(wú)處罰

　　影院“上有政策，下有對(duì)策”

　　那么，影院到底應(yīng)該怎么播放廣告和預(yù)告片呢？據(jù)了解，2011年中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)冊(cè)曾出臺(tái)了《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》，規(guī)定播放電影廣告時(shí)間不得超過10分鐘。其中，片方、發(fā)行方的貼片廣告不超過5分鐘，院線和影院的映前廣告不超過5分鐘。電影院應(yīng)按照電影票面上標(biāo)注的電影放映時(shí)間準(zhǔn)點(diǎn)放映，場(chǎng)燈關(guān)閉后，影片版權(quán)方或經(jīng)影片版權(quán)方授權(quán)同意的合作方可在銀幕出現(xiàn)“龍標(biāo)”之前，播放不超過5分鐘的電影預(yù)告片。

　　這個(gè)行業(yè)自律規(guī)則出臺(tái)已久，但由于僅有自律措施，并無(wú)有效監(jiān)管和強(qiáng)有效的處罰措施。在利益的驅(qū)使下，影院“上有政策、下有對(duì)策”，執(zhí)行方式也變得五花八門，只要基本做到按時(shí)放映影片，不被觀眾投訴就是萬(wàn)事大吉。

　　張小北坦言，“現(xiàn)在電影院在映前播放預(yù)告片越來(lái)越少，最主要是因?yàn)橛霸?、院線以及片方之間對(duì)映前廣告時(shí)間的利益分配問題上，沒有達(dá)成一致。”據(jù)了解，由于預(yù)告片基本都是以免費(fèi)貼片的形式播放的，發(fā)行方通常不會(huì)為播放預(yù)告片向影院支付費(fèi)用，影院也無(wú)法從這些預(yù)告片的播映中直接獲益。相比能夠直接獲得廣告收入的自營(yíng)廣告時(shí)段，影院的積極性肯定是不同的。

　　樂天影城市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄭寅路表示，“現(xiàn)在大部分影院的映前廣告時(shí)間，其實(shí)已經(jīng)涵蓋了播放預(yù)告片的時(shí)間。所以在限制廣告時(shí)間的同時(shí)，預(yù)告片的時(shí)間也在無(wú)形中被限制了。如果影院的廣告業(yè)務(wù)好，影片的貼片廣告也多，可能就會(huì)把十五分鐘候場(chǎng)時(shí)間全都放廣告，不放預(yù)告片。而且廣告商都希望獲得最好的播放位置，所謂最好的位置，就是離正片最近的位置，那么預(yù)告片就變成了離正片最遠(yuǎn)的位置。隨著廣告收入越來(lái)越高，一些影院放預(yù)告片的時(shí)間也變得越來(lái)越早，普通觀眾自然很難看到。”

　　北京華星UME影院總經(jīng)理劉暉認(rèn)為，播放預(yù)告片主要看時(shí)間是否夠用。“觀眾候場(chǎng)時(shí)間是10-15分鐘，如果我播完預(yù)告片是在時(shí)間范圍之內(nèi)，那就沒必要去壓縮它。但如果遇到超級(jí)大片，影片的貼片廣告會(huì)變多，廣告時(shí)間就很緊張，可能剛剛好就卡住放映前的時(shí)間點(diǎn)，那我們就要考慮了。在一個(gè)有收入，一個(gè)沒收入的情況下，那肯定會(huì)盡量照顧有收入的廣告。”