原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“含金量”高了

　　數(shù)據(jù)

　　電視動(dòng)畫片，產(chǎn)量下降、營(yíng)收增長(zhǎng)；動(dòng)畫電影，票房收入、放映場(chǎng)次、觀影人次，增幅均高于全國(guó)電影行業(yè)整體水平

　　在杭州舉行的第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)于3日落幕，客流近140萬人次，吸金近150億元。而一個(gè)數(shù)據(jù)卻悄然缺席，這就是多年以來，相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人都會(huì)介紹的上一年度中國(guó)動(dòng)畫電視片的產(chǎn)量。這說明，中國(guó)動(dòng)畫電視片“重量輕質(zhì)”的現(xiàn)象正在改變。

　　歷年的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，從2012年到2014年，電視動(dòng)畫片的產(chǎn)量分別為261444分鐘、199132分鐘和138496分鐘，換言之，2014年的產(chǎn)量是2012年的一半略多。

　　不過，產(chǎn)量下降，人們大可不必大驚小怪。早在“26萬分鐘超越美日”的時(shí)代，業(yè)界就普遍質(zhì)疑其含金量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)動(dòng)畫需要從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從規(guī)模型向集約型轉(zhuǎn)變，這在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)成為共識(shí)。

　　在本屆動(dòng)漫節(jié)上，新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，這兩年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫的產(chǎn)量下降，這是理性的回歸，在產(chǎn)量下降的同時(shí)，質(zhì)量正在提升。

　　杭州2012年的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量是近2萬分鐘，而整個(gè)動(dòng)漫游戲行業(yè)營(yíng)業(yè)收入是43.1億元，到2014年，產(chǎn)量下降到不足1萬分鐘，而營(yíng)收達(dá)到65.8億元，營(yíng)收的增長(zhǎng)除了動(dòng)畫片自身的效益提升之外，還得益于產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

　　動(dòng)畫電影是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈上緊隨電視的一環(huán)，在全國(guó)，動(dòng)畫電影正異軍突起。2014年，國(guó)內(nèi)全年共制作完成并取得公映許可證的影片達(dá)到43部，有32部進(jìn)入城市影院市場(chǎng)，累計(jì)票房收入逾11億元，同比增長(zhǎng)67％，放映總場(chǎng)次487萬，同比增長(zhǎng)45.4％，累計(jì)觀影8687.9萬人次，同比增長(zhǎng)43.8％，三個(gè)增幅均高于全國(guó)電影行業(yè)整體水平。

　　專家

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，思維若停留在過去，作品不會(huì)有生命力；只要是精品就不會(huì)被湮沒，這是個(gè)非常公平公正的時(shí)代

　　以戚繼光題材為例，2012年的一部作品遭到業(yè)界集體質(zhì)疑，而去年由北京電視臺(tái)制作完成的國(guó)內(nèi)首部“中國(guó)夢(mèng)”主題三維英雄熱血?jiǎng)赢嬈镀堇^光》獲得本屆動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”的動(dòng)畫系列片銀獎(jiǎng)，許多已有“審美疲勞”的評(píng)委看片時(shí)從頭看到尾。

　　“講故事只有腳踏實(shí)地地站到歷史的背景當(dāng)中，真實(shí)地還原歷史，才能讓故事和人物更有力量。”北京電視臺(tái)動(dòng)畫節(jié)目中心副總監(jiān)何蔚介紹說，團(tuán)隊(duì)專門邀請(qǐng)了明史、明代服飾史、明代武器史和戚繼光生平研究等方面的10多位專家全程把關(guān)，像戚家軍使用的狼筅、神機(jī)箭等武器，鴛鴦陣、三排陣等陣法都在片子中得到真實(shí)再現(xiàn)。

　　“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，2011年以前許多企業(yè)還在做規(guī)模，現(xiàn)在必須走精品路線。”浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍教授坦言，現(xiàn)在他還時(shí)常能看到思維停留在五六年前甚至十年前的作品，這樣的作品不會(huì)有生命力。

　　“在某一個(gè)時(shí)期大談渠道為王沒有錯(cuò)，現(xiàn)在談內(nèi)容為王，也不全對(duì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該是精品為王。”中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠教授同樣認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的最大障礙就是信息過于豐富，只有精品才能從冗余信息中脫穎而出。“只要你是精品就不會(huì)被湮沒，這是個(gè)非常公平公正的時(shí)代。”

　　“動(dòng)畫作品在有益于未成年人成長(zhǎng)的前提下，要提高藝術(shù)性、觀賞性，成為思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一，有筋骨、有道德、有溫度的高峰之作。我們的目標(biāo)就是生產(chǎn)這樣的精品。”高長(zhǎng)力表示。

　　就在本屆動(dòng)漫節(jié)開幕前，上海美術(shù)電影制片廠導(dǎo)演馬克宣病逝。在這位參與創(chuàng)作多部“水墨動(dòng)畫電影”的老導(dǎo)演身后，人們掀起了一股懷舊熱潮。曾于1990年獲第十四屆蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)最佳短片獎(jiǎng)的《山水情》又被網(wǎng)民翻了出來，在豆瓣網(wǎng)上，得到了9.2分的評(píng)價(jià)。

　　當(dāng)時(shí)擔(dān)任人物造型設(shè)計(jì)的國(guó)畫家吳山明告訴記者，水墨是中國(guó)獨(dú)特的美術(shù)形式和語言，《山水情》能夠成功并不是偶然的，只有堅(jiān)持民族風(fēng)格，才能走向世界。

　　廖祥忠則認(rèn)為，以往在動(dòng)畫創(chuàng)作中，創(chuàng)作者對(duì)主題的表達(dá)失于表層化，就是用中國(guó)紅、中國(guó)燈籠這種文化元素來傳達(dá)，只傳遞了民族元素，沒有深層次地表現(xiàn)民族精神。“講好故事的基礎(chǔ)是作者必須要有一種善良的情感，對(duì)表達(dá)情感有強(qiáng)烈的欲望，并找到巧妙的手段。”（新華社記者  馮源  段菁菁）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2015年05月05日 12 版）