原標(biāo)題：NewBalance 侵權(quán)“新百倫” 被判9800萬(wàn)元高額罰款

　　央廣網(wǎng)北京4月30日消息據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，隨著近年來(lái)眾多國(guó)際品牌紛紛打入中國(guó)市場(chǎng)，洋品牌和本土品牌的商標(biāo)之爭(zhēng)一再上演：浙江企業(yè)主梁先生注冊(cè)的“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)，明明用在自家啤酒上，卻被百事可樂刮起的“藍(lán)色風(fēng)暴”宣傳壓倒，梁先生委屈地說“大家以為是我們?cè)诎?，假冒百事可樂，其?shí)我才是受害者”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，深圳唯冠最早注冊(cè)了iPad商標(biāo)，訴訟的時(shí)候卻已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。在過去經(jīng)歷過的數(shù)次較量當(dāng)中，“螞蟻”和“大象”的較量，有理的一方，卻往往總是勢(shì)單力薄，處于劣勢(shì)，有的甚至因此一蹶不振。然而，最近的一場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)卻以與以往不同的結(jié)果引起熱議。

　　一個(gè)是被譽(yù)為“慢跑鞋之王”的美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌NewBalance，一個(gè)主打商務(wù)男鞋的廣州本土品牌“新百倫”，一場(chǎng)關(guān)于名字和聲譽(yù)的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)近日落下帷幕。廣州中院做出了法院有史以來(lái)侵權(quán)額度最高的判罰：9800萬(wàn)元。而要付出這筆巨額賠償?shù)?，正是美?guó)NewBalance和它在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易有限公司。這一次的螞蟻和大象之爭(zhēng)，螞蟻成功逆襲！知名商標(biāo)權(quán)代理人、北京市中倫事務(wù)所合伙人馬東曉說，這也是近年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域極其少見的高額判罰。

　　馬東曉：這是一個(gè)數(shù)額非常高的判罰。整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的判決，普遍偏低。專利是很典型的，商標(biāo)也不高?；旧弦粋€(gè)商標(biāo)侵權(quán)案件，判個(gè)幾十萬(wàn)非常常見，但幾百萬(wàn)就慢慢少了，上千萬(wàn)更是非常少見。

　　據(jù)了解，原告周某倫，廣州商人，是“百倫”、“新百倫”兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)人。1996年8月他獲準(zhǔn)注冊(cè)“百倫”品牌，2008年1月又獲準(zhǔn)注冊(cè)百倫的聯(lián)合商標(biāo)“新百倫”。這兩個(gè)商標(biāo)的男式皮鞋，在大型的商場(chǎng)都有銷售專柜。 時(shí)隔10年，2006年，知名“洋品牌”NewBalance在上海成立新公司，負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)鞋的國(guó)內(nèi)銷售，此后使用“新百倫”作為產(chǎn)品的中文名，網(wǎng)店以“新百倫NewBalance”來(lái)標(biāo)識(shí)，專賣店小票上也寫著“感謝您購(gòu)買新百倫產(chǎn)品”。于是，同一個(gè)名字，一個(gè)賣皮鞋，一個(gè)卻賣著運(yùn)動(dòng)鞋。NewBalance的這個(gè)中文名，不僅讓周某倫痛苦不堪，也讓他的企業(yè)因此陷入了困境。

　　原告律師、廣東太平洋聯(lián)合律師事務(wù)所律師董宜東：2011年、2012年，市場(chǎng)上有人在賣新百倫的鞋子。有些客戶會(huì)問，新百倫怎么也出皮鞋??？不是出運(yùn)動(dòng)鞋的嘛。2012年，他在淘寶上申請(qǐng)網(wǎng)店，直接被拒絕了，說前面有一個(gè)新百倫已經(jīng)申請(qǐng)了。后來(lái)的京東、天貓也都是這樣。所以這段時(shí)間及限制了他的發(fā)展，店也在減少。所以他就向法院提起了訴訟。

　　被告給出的理由則有兩個(gè)：第一，新百倫是用作NewBalance商品的中文名稱，而不是企業(yè)字號(hào)，屬于善意使用；第二，NewBalance使用中文名銷售的時(shí)間遠(yuǎn)早于周某倫使用“新百倫”，因此對(duì)消費(fèi)者未造成混淆。但是最終法院認(rèn)為，這屬于惡意使用，侵權(quán)事實(shí)明顯。原告律師董宜東說，原告絕不是“商標(biāo)搶注”，這個(gè)判決，是法院保護(hù)我國(guó)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專利權(quán)的表現(xiàn)。

　　董宜東：為什么惡意使用呢？因?yàn)?007年時(shí)，newbalance對(duì)這個(gè)商標(biāo)提出過異議，商標(biāo)局裁定的結(jié)果是駁回。從這個(gè)角度看，它是知道周先生這個(gè)商標(biāo)的存在的。但它仍繼續(xù)使用商標(biāo)，這肯定是惡意的；第二個(gè)“在先使用”的問題，周先生起訴的是百倫和新百倫兩個(gè)商標(biāo)，新百倫是百倫商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)啊，所以它時(shí)間上肯定是早于newbalance的。

　　近年來(lái)，頻頻發(fā)生洋商標(biāo)和本土品牌的博弈，原因之一是各國(guó)間不同的商標(biāo)制度。馬東曉說，類似的情況往往發(fā)生在美國(guó)企業(yè)身上，建議美國(guó)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)建立商標(biāo)注冊(cè)的概念。

　　馬東曉：實(shí)際上給國(guó)外企業(yè)提一個(gè)醒，尤其是美國(guó)企業(yè)。歐洲企業(yè)為什么不這樣，因?yàn)樗臀覀円粯?，?shí)行商標(biāo)注冊(cè)制。你要使用什么商標(biāo)，一定要去注冊(cè)，不注冊(cè)的話是得不到保護(hù)的。但美國(guó)不一樣，它是一種使用的制度。這個(gè)商標(biāo)如果你使用了，而且在使用過程中建立起了商譽(yù)，那么法律就給你保護(hù)。注不注冊(cè)并不是最重要的。所以會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題。美國(guó)企業(yè)到中國(guó)來(lái)，首先要注冊(cè)，并且一定要注冊(cè)中文。如果別人注冊(cè)是模仿你的，或翻譯你的，你也可以依據(jù)商標(biāo)法給撤銷掉。