11月11日0時起，一年一度的電商大戰(zhàn)拉開帷幕。由于此次各大電商充分的前期宣傳，銷售額有望再次刷新紀錄。零點后，淘寶網(wǎng)僅過3分鐘銷售額便突破10億元。據(jù)預測，“雙十一”當天國內主流電商的銷售額有望突破1000億元。

　　2. 7萬商家參與數(shù)、4.2萬參加品牌、11000名阿里工作人員、125萬名快遞員、5億訂單構成了此次“雙十一”盛宴。而各家電商戰(zhàn)爭更不可避免。此次蘇寧易購活動時間最長，從10月27日持續(xù)到11月12日，滿滿17天，一方面提前對“雙十一”進行截流，另一方面也在“雙十一”混戰(zhàn)中，盡展招數(shù)，贏得屬于自己的“領地”。國美在線董事長牟貴先更是表示，京東瞄準天貓，國美鎖定京東，三國殺的局面還是很有意思的。

　　有競爭便帶來了創(chuàng)新，除此前的服裝、食品、家電、旅游等常規(guī)銷售，京東和遠洋地產推出了眾籌買房，用戶登錄支付11元就能參與眾籌，非京東用戶支付1111元，也可參與1.1折購房的抽取資格。易車網(wǎng)推出50余款半價車。阿里巴巴則是推出增利寶基金，實質上就是限制版的余額寶，與余額寶唯一不同的是，充值的金額只能用來在天貓上消費，如果沒有消費且單純轉出的話，則要收取一定違約費用。用這種方法不僅鎖定了部分用戶資金到天貓上消費，還吸引部分用戶到余額寶上開戶，從而成為天弘增利寶基金的客戶，帶動余額寶規(guī)模的擴大。

　　與此同時，今年的“雙十一”各大電商還紛紛推出跨境購物活動，阿里稱“買遍全球，全球可買”，就是讓國內的消費者能買到包括美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、意大利、德國等國的商品，全球的消費者也能買到國內的商品；同時，220多國的海外消費者首次可以參與屬于全球的購物狂歡。

　　雖然“雙十一”頻頻創(chuàng)紀錄，但業(yè)內人士并不一致看好。“由于‘雙十一’所謂的促銷手段，導致很多人不理性消費、沖動購物，買了很多用不上的東西，隨著時間的推移，會有越來越多的人逐漸趨于理性消費，因此‘雙十一’這種‘狂歡盛宴’不會一直持續(xù)下去。”社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則說。

　　宋則表示：“雖然‘雙十一’刺激了消費，產生了很大的銷售額，但是并沒有為全年的消費總額產生較大增量，它只是將消費者的購物行為在時間和空間搬了個家。由于一個人的收入水平基本不變，其消費能力總水平也基本不變，因此‘雙十一’的促銷從根本上解決不了消費增長的問題。”

　　宋則的擔心并不是毫無根據(jù)，3月8日、618、中秋、端午，電商在越來越多地開展各式各樣的促銷活動。與此同時，“雙十一”戰(zhàn)線又被無限期拉長，對于消費者來說，在“雙十一”購物不再是必然。

　　以天貓為例，自“雙十一”促銷節(jié)以來，銷售額分別是2009年5000萬元，2010年9.36億元，2011年33.6億元，2012年191億元，2013年350億元，其增速分別為18.7倍、3.6倍、5.7倍、1.8倍，除去2012年的小波動，增長率呈遞減走向。據(jù)阿里巴巴內部人士透露，2014年銷售額預計達500億元，據(jù)此計算，其較2013年增速為1.42倍，增速繼續(xù)放緩。

　　商務部市場運行調控專家洪濤也表示，對“雙十一”的促銷活動應持謹慎態(tài)度，“它是一種疲勞的促銷，導致“井噴式”消費出現(xiàn)，雖然創(chuàng)造了全球最大的消費者的購物盛宴，但是具有很大的負面效益。我國經(jīng)濟正在由快經(jīng)濟向慢經(jīng)濟轉型，由追求速度、規(guī)模轉變到追求質量和效益。但“雙十一”帶來的大量訂單，會降低消費者購物體驗度，也降低了快遞服務質量。