來源：上海證券報(bào)

　　全國(guó)美術(shù)作品展，被稱為美術(shù)界的“國(guó)展”。這個(gè)與共和國(guó)同齡的大展，今年迎來了第十二屆。眼下，國(guó)畫、油畫、版畫、雕塑、壁畫等十余個(gè)美術(shù)種類數(shù)千件入選，入選和獲獎(jiǎng)作品已經(jīng)在全國(guó)13個(gè)展區(qū)展出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆全國(guó)美展創(chuàng)下了歷屆觀眾人數(shù)最多的紀(jì)錄，僅浙江杭州、嘉興，湖北武漢三個(gè)展區(qū)的參觀人數(shù)就突破了15萬(wàn)。在巨大的觀展人潮背后，參展各方對(duì)于全國(guó)美展的商業(yè)價(jià)值也空前重視。

　　歷經(jīng)六十五載，現(xiàn)如今的中國(guó)畫壇早已不是一個(gè)展覽就能包打天下的樣貌，全國(guó)美展的參與者也與往昔有了很大不同。盡管全國(guó)美展的定位依然是學(xué)術(shù)層面最高水平、政府文化部門主導(dǎo)的全國(guó)性展覽，但在商言商，主辦方、參展畫家、承辦城市對(duì)于全國(guó)美展蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)價(jià)值不會(huì)視而不見。從全國(guó)美展每年的規(guī)模都超出往屆，各省市爭(zhēng)相承辦也可看出全國(guó)美展在學(xué)術(shù)、市場(chǎng)兩端的雙重號(hào)召力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全國(guó)美展65年的發(fā)展史既是主旋律文化導(dǎo)向的發(fā)展脈絡(luò)，也是文化市場(chǎng)從禁錮走向開放，從荒蕪走向繁榮的前進(jìn)歷程。因此，全國(guó)美展不管在學(xué)術(shù)、路線、方向等文化專業(yè)議題上有著如何的爭(zhēng)議，客觀上，在市場(chǎng)與商業(yè)方面仍然是舉國(guó)矚目、無(wú)人能出其右的大展，而如何將全國(guó)美展的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步合理利用和開發(fā)，是值得參與各方關(guān)注和思考的。

　　打造“大美術(shù)”權(quán)威平臺(tái)

　　全國(guó)美展舉辦65年來，一直是中國(guó)美術(shù)界的最高舞臺(tái)。五年一屆的舉辦周期，使其擁有“畫壇奧運(yùn)會(huì)”的崇高聲譽(yù)。然而伴隨藝術(shù)整體的發(fā)展繁榮，從前是稀缺資源的美術(shù)展覽越來越多。僅第十一屆全國(guó)美展至今五年間，各地政府、美協(xié)舉辦了兩次北京國(guó)際美術(shù)雙年展、兩次中國(guó)山水畫雙年展、五次油畫學(xué)會(huì)專業(yè)主題展覽，以及建軍85周年全國(guó)美術(shù)作品展、第四屆全國(guó)青年美展、上海雙年展等數(shù)十個(gè)全國(guó)性乃至國(guó)際性大展。毋庸置疑，全國(guó)美展已經(jīng)不再是幾十年前的唯一全國(guó)性舞臺(tái)。

　　面對(duì)各種畫展遍地開花的格局，中國(guó)美協(xié)副主席許江認(rèn)為，全國(guó)美展也順應(yīng)時(shí)代呈現(xiàn)了自身的變化：首先是擴(kuò)大展覽規(guī)模，入選作品由以往的幾百幅作品擴(kuò)大到數(shù)千幅，展區(qū)也由原來的6-8個(gè)增加到今年的13個(gè);第二是增設(shè)畫種，在以往國(guó)、油、版、雕、壁等傳統(tǒng)畫種基礎(chǔ)上增設(shè)了陶藝、漆畫、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、綜合材料、實(shí)驗(yàn)藝術(shù)等新時(shí)代的美術(shù)表現(xiàn)形式;第三是從作品面貌上廣開言路，由以往主題正確、技法精湛的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大到主題內(nèi)容百家爭(zhēng)鳴、表現(xiàn)形式百花齊放。

　　原中國(guó)美協(xié)官方雜志《美術(shù)》主編王仲認(rèn)為，從近20年來四屆全國(guó)美展增設(shè)的畫種來看，藝術(shù)設(shè)計(jì)、陶藝、動(dòng)漫等以往在純學(xué)術(shù)殿堂內(nèi)很難找到一席之地的畫種紛紛出現(xiàn)，體現(xiàn)出新時(shí)代美術(shù)變革之下，全國(guó)美展更貼近收藏市場(chǎng)和應(yīng)用市場(chǎng)的思路?？梢灶A(yù)見，今后的全國(guó)美展將以更大的力度去迎合整個(gè)美術(shù)收藏市場(chǎng)的變革，力爭(zhēng)打造出覆蓋所有畫種的“大美術(shù)”權(quán)威平臺(tái)。

　　堪比黃金周的文化商機(jī)

　　全國(guó)美展的展覽形式自首屆創(chuàng)辦以來就形成慣例：各畫種在全國(guó)不同地方集中評(píng)選、展示后，于當(dāng)年末進(jìn)京集中展覽。因此，全國(guó)美展不但在入選口徑上堅(jiān)持從各地優(yōu)秀作品中選拔，更是在展覽安排上要依托于各地方文化部門和美協(xié)的大力支持。在以往，承辦全國(guó)美展更多是依靠各地文化事業(yè)經(jīng)費(fèi)來支撐，有時(shí)還需要中央經(jīng)費(fèi)撥款地方才愿意承辦?，F(xiàn)如今，全國(guó)美展的承辦已經(jīng)成為各地美協(xié)爭(zhēng)搶的“香餑餑”。河南省美協(xié)主席馬國(guó)強(qiáng)對(duì)記者表示，他曾連續(xù)三屆代表河南申辦全國(guó)美展，卻一直未能如愿。如今承辦全國(guó)美展不僅僅需要的是美術(shù)館和當(dāng)?shù)貏?chuàng)作水平，城市接待能力、整體文化范圍都是關(guān)鍵因素。

　　本次全國(guó)美展浙江一省就承辦了兩個(gè)種類的展覽，杭州的浙江美術(shù)館和嘉興秀洲農(nóng)民畫展覽中心分別承辦了油畫和動(dòng)漫、連環(huán)畫展區(qū)。記者在預(yù)訂美術(shù)館周邊旅館時(shí)就預(yù)感到展覽的火爆，到了現(xiàn)場(chǎng)更是如同國(guó)慶期間的旅游名勝區(qū)，僅安檢記者就等了30分鐘。展覽現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)作品面前，單反相機(jī)的快門聲不絕于耳，想認(rèn)真看細(xì)節(jié)需要等待很長(zhǎng)時(shí)間。嘉興農(nóng)民畫展覽中心更是為了本屆展覽設(shè)立了公交專線，動(dòng)漫現(xiàn)場(chǎng)放映大廳內(nèi)座無(wú)虛席。

　　展覽的火爆不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，更讓承辦美術(shù)館有了新的商機(jī)。在武漢，美術(shù)館書店內(nèi)的《全國(guó)美展作品集》與明信片銷售一空;浙江美術(shù)館藝術(shù)品商店更是被熱情的游客擠得水泄不通，儼然一個(gè)小型藝博會(huì);嘉興展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)成為動(dòng)漫產(chǎn)品的熱賣基地，漫畫書、連環(huán)畫、游戲是青少年觀眾的最愛。浙江美術(shù)館還特別貼心的準(zhǔn)備了大量單反相機(jī)電池和數(shù)據(jù)卡，銷售額堪比專業(yè)數(shù)碼賣場(chǎng)。

　　歷代著名畫家的成名推手

　　五年一度的全國(guó)美展自第一屆以來，65年里客觀上成為藝術(shù)家成名的最重要推手。無(wú)論是建國(guó)初期的老大師，還是當(dāng)下初出茅廬的新人，都認(rèn)同全國(guó)美展是出人才的地方。在全國(guó)美展上獲過獎(jiǎng)的作者，往往能夠一鳴驚人，有的甚至成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性人物。作為過來人，老一代畫家靳尚誼和中生代畫家袁武有著不同的時(shí)代感受。

　　1955年第二屆全國(guó)美展的參與者、今年第十二屆全國(guó)美展組委會(huì)名譽(yù)主任、著名油畫家靳尚誼回憶，第一次參加全國(guó)美展時(shí)，他與年輕同事伍必端合作了一幅《毛主席和亞非拉人民在一起》，順利入選。入選美展后，人民美術(shù)出版社將其印制成單張宣傳畫，這幅獲獎(jiǎng)作品那一年成了全國(guó)眾多家庭裝飾房間的時(shí)髦貼畫，家喻戶曉。時(shí)至今日，靳尚誼在全國(guó)美展無(wú)論是獲獎(jiǎng)作品還是評(píng)委作品，在拍賣市場(chǎng)上都堪稱標(biāo)王，引發(fā)藏家爭(zhēng)相競(jìng)拍。

　　出生于1959年的北京畫院副院長(zhǎng)袁武也認(rèn)為全國(guó)美展讓他走向了市場(chǎng)化的道路。袁武第一次參加全國(guó)美展是1989年的第七屆。那時(shí)，他大學(xué)畢業(yè)沒幾年，剛結(jié)束在農(nóng)村的支教生活返回長(zhǎng)春，向美展組委會(huì)提交了一幅反映東北生活的國(guó)畫作品《大雪》。雖然與美展上的那些“鴻篇巨制”相比，這幅小畫顯得有些輕松和簡(jiǎn)單，但一枚銅獎(jiǎng)已足以為他的未來鋪平道路。當(dāng)時(shí)參展的兩幅畫作很快被香港客商買走，他第一次嘗到了“市場(chǎng)”的甜頭?，F(xiàn)在袁武作品也成為國(guó)內(nèi)知名藏家的“必備”。

　　中國(guó)美協(xié)副主席、原中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)、新任中央美院院長(zhǎng)范迪安認(rèn)為，歷屆全國(guó)美展呈現(xiàn)出的獲獎(jiǎng)?wù)卟粏螁问菍W(xué)術(shù)上的最高認(rèn)可，在市場(chǎng)上也擁有舉足輕重的號(hào)召力。從市場(chǎng)發(fā)展來說，無(wú)論是國(guó)家級(jí)美術(shù)館還是近年來新興的民營(yíng)美術(shù)館，對(duì)于全國(guó)美展獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌肥詹囟际遣贿z余力。對(duì)于全國(guó)美展的參展畫家來說，美展高質(zhì)量的入選標(biāo)準(zhǔn)也與市場(chǎng)的收藏標(biāo)準(zhǔn)逐漸統(tǒng)一，這也體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家文化發(fā)展的新形勢(shì)和新變革，有利于國(guó)家整體文化的前進(jìn)與發(fā)展。而全國(guó)美展中看似無(wú)關(guān)市場(chǎng)的對(duì)于時(shí)代風(fēng)貌及重大題材創(chuàng)作上的影響力其實(shí)是市場(chǎng)中最受重視的，在可預(yù)見的將來，全國(guó)美展還會(huì)順應(yīng)時(shí)代大潮，在推出最有影響力作品的同時(shí)，繼續(xù)成為收藏市場(chǎng)中最重要的學(xué)術(shù)衡量標(biāo)準(zhǔn)。