來源：大河報  作者：席韶陽

　　進入2014年的最后一個季度，賀歲市場開始熱鬧起來。尤其是在貴金屬市場，隨著2015乙未羊年腳步漸近，羊年賀歲題材的金銀產(chǎn)品市場再度活躍。近期，多家銀行、貴金屬機構(gòu)接連推出各自的2015乙未羊年賀歲金、賀歲銀系列產(chǎn)品，搶占賀歲市場先機，吸引投資者眼球。

　　羊年將至賀歲金新品搶鮮入市

　　按照陰歷，今年年底我們將迎來乙未羊年。而在賀歲金市場，向來都是“兵馬未動，糧草先行”，今年也不例外，“十一”前后，多個機構(gòu)推出的賀歲貴金屬產(chǎn)品就已相繼面世。記者觀察發(fā)現(xiàn)，綜合來說，賀歲貴金屬的發(fā)行機構(gòu)主要分為兩大序列：銀行和錢幣公司。

　　9月中旬，由國內(nèi)權(quán)威造幣單位沈陽造幣有限公司聯(lián)合寶泉錢幣投資有限公司共同打造的2015乙未羊年賀歲金銀條系列產(chǎn)品舉辦首發(fā)儀式。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品共有金條單枚、金條套裝、銀條單枚、銀條套裝、金銀組合套裝5個品種，26款規(guī)格，產(chǎn)品均通過國家金銀及制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(沈陽)檢驗。

　　緊接著，趕在“十一”黃金周來臨之前，作為中國黃金行業(yè)唯一的中央企業(yè)“中國黃金”，也推出了自己精心設(shè)計制作的羊年生肖賀歲系列產(chǎn)品。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品涵蓋了金條、金章、金錢、金鈔等貴金屬賀歲產(chǎn)品，其產(chǎn)品規(guī)格多樣，從售價千元左右的金鈔、金錢，到售價5萬多元的200克金條都有，可滿足不同消費者的投資、收藏、饋贈需求。

　　每年年末的賀歲金市場，都是銀行貴金屬銷售的旺季。今年，相關(guān)銀行自然也做足了準備，不少銀行已經(jīng)相繼推出了自己的貴金屬羊年賀歲系列產(chǎn)品。據(jù)悉，眼下，農(nóng)行、交行、建行、工行等已經(jīng)推出或準備推出各自的貴金屬羊年賀歲系列產(chǎn)品，其品種和規(guī)格多樣，每年旺銷的賀歲金條、銀條、金章、銀章等，都有不同規(guī)格的產(chǎn)品上貨。

　　業(yè)內(nèi)專家分析指出，每年的10月至次年的2月，都是貴金屬銷售旺季。而金銀價格在經(jīng)歷一段時間的波動之后，隨著歲末的到來，金銀消費市場也將再次回暖。預(yù)計元旦以及農(nóng)歷新年前后，以國粹為題材的賀歲金銀產(chǎn)品將再次激活貴金屬產(chǎn)品市場，貴金屬市場也將朝老百姓普通禮贈產(chǎn)品的方向發(fā)展，而以2015乙未羊年賀歲金銀條系列產(chǎn)品為代表的國粹題材金銀條、金銀幣產(chǎn)品，也將成為新年的饋贈佳品，迎來其銷售旺季。

　　需求量大賀歲金市場日益細分

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，中國人向來有買金、藏金的傳統(tǒng)。對于投資者或消費者來說，買金的主場地往往首選各大以銷售金飾品為主的金店，但是，在賀歲金市場，特殊的市場催生出不一樣的市場供應(yīng)方式，賀歲貴金屬市場逐漸細分，朝著專業(yè)化的方向邁進。銀行、錢幣公司以及大型貴金屬銷售機構(gòu)正成為賀歲金市場的主要供應(yīng)商，在每年的年底掀起一波賀歲金市場的熱潮。

　　而為了搶占市場，各大發(fā)行機構(gòu)也紛紛使出渾身解數(shù)，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新產(chǎn)品題材，革新產(chǎn)品工藝，并推出各自的系列產(chǎn)品。

　　市場人士分析，按照消費需求來劃分，眼下的貴金屬賀歲市場，主要分為兩大陣營：饋贈需求和投資收藏需求。

　　一方面，中國人向來講究禮尚往來，過年過節(jié)過生日，朋友之間、親友之間，往往都會送上一份禮物表達心意，春節(jié)更是禮尚往來的高峰期。黃金具有保值、增值的功能，因此，往往成為送禮佳品。兒女孝敬父母，老人饋贈兒孫，都會選擇黃金類產(chǎn)品，而具有年度特色的生肖金幣、生肖金章，往往是親友之間饋贈的首選。因此，每年的貴金屬賀歲市場上，平均在2000元以內(nèi)的產(chǎn)品最受歡迎。對此，寶泉錢幣的相關(guān)負責(zé)人也表示，近期推出的羊年賀歲系列產(chǎn)品中，特意加推了最受消費者歡迎的產(chǎn)品—包括價格在兩千元以內(nèi)的20克銀條5枚套裝，和價格在三百元左右的20克銀條單枚等多個品種。

　　而在投資市場，隨著收藏品市場日益紅火，不少人開始收藏成套、成系列的貴金屬產(chǎn)品，而生產(chǎn)發(fā)行機構(gòu)也適時推出各自貴金屬系列產(chǎn)品，最典型的莫過于生肖系列的貴金屬產(chǎn)品。同等規(guī)格和成色的貴金屬產(chǎn)品，與單只或不成系列的相比，成套的貴金屬產(chǎn)品售價要高出很多，這也激發(fā)了越來越多的消費者加入貴金屬收藏的大軍。

　　系列產(chǎn)品更具投資潛力

　　在貴金屬賀歲市場，某個主題、某個系列的產(chǎn)品，明顯要更加受投資者歡迎。最典型的莫過于生肖主題，或者以一些大型活動、事件為標志性題材的主題，比如奧運會主題，以及更早的千禧年主題等等。

　　幾乎各大貴金屬發(fā)行機構(gòu)都會推出自己的系列產(chǎn)品。相比之下，由于生肖系列要經(jīng)過12年的漫長周期，發(fā)行方必須在較長的一個時間周期內(nèi)，圍繞同一個題材，用相似的工藝和作品風(fēng)格不斷創(chuàng)新，這無論對發(fā)行機構(gòu)還是投資者來說，都需要更多的資金成本和時間成本。因此，集齊一個系列全套的生肖金，市場價格也隨之水漲船高。

　　而在市場營銷的過程中，那些具有一定發(fā)行歷史、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富的貴金屬發(fā)行機構(gòu)，往往也會重點介紹自己品牌下該生肖系列已經(jīng)走過多少個年頭、推出了多少個生肖產(chǎn)品。而此舉往往也更能打動投資者，吸引投資者每年跟進投資、集齊全套產(chǎn)品。

　　“在市場推銷時，那些具有一定年數(shù)的生肖金更容易贏得客戶的青睞。”鄭州文化路上一家貴金屬機構(gòu)的銷售人員告訴記者，他們代理了不同鑄造企業(yè)推出的貴金屬生肖產(chǎn)品，在實際銷售中，那些推出生肖金幣、金章系列產(chǎn)品越早、名氣越大的貴金屬產(chǎn)品，就越容易贏得客戶認可，而且，每年的賀歲金銷售旺季中，總有一批生肖金的擁躉如約而來，選購最新版的生肖金產(chǎn)品。

　　而在收藏品市場，此類能夠組成系列的貴金屬產(chǎn)品往往也更具市場價值，與單枚或尚未集齊整套的貴金屬生肖金相比，同等規(guī)格、同樣品相的產(chǎn)品，大全套的生肖貴金屬產(chǎn)品往往能賣出更好的價錢。

　　據(jù)悉，目前市場上已經(jīng)推出的羊年貴金屬賀歲產(chǎn)品中，不少都是已經(jīng)連續(xù)推出了多年。比如，新近推出羊年賀歲系列產(chǎn)品的寶泉錢幣投資有限公司，發(fā)行的生肖金項目已經(jīng)延續(xù)12年，此次推出的羊年賀歲系列，則是寶泉錢幣整輪生肖金銀條產(chǎn)品圓滿發(fā)行的標志，因此，對于熱衷于生肖金投資收藏的朋友來說，更具有特殊的收藏意義。

　　名氣要大工藝要好成系列發(fā)行少賀歲金選購有技巧

　　對于投資者來說，貴金屬賀歲產(chǎn)品年年推，越來越豐富的產(chǎn)品，難免有“亂花漸欲迷人眼”之勢。如果想從中獲得更高收益，還需要掌握投資技巧，慎重選擇。

　　收藏品市場的一位老玩家分析說，和其他藏品一樣，貴金屬賀歲品也講究出身、工藝、年份和發(fā)行量。如果工藝不錯，產(chǎn)品能夠組成一個系列，而且發(fā)行量也不是很大，在市場上又有品牌知名度，今后的溢價空間自然也就更高。

　　展現(xiàn)中華國粹藝術(shù)一直是賀歲貴金屬市場的重要題材。以寶泉錢幣推出的2015乙未羊年賀歲金銀條系列產(chǎn)品為例，其羊年的金銀條產(chǎn)品畫面由中國美術(shù)家協(xié)會會員、川蜀青年國畫名家王申勇傾力創(chuàng)作，通過工筆國畫的表現(xiàn)形式展示金銀條主題；同時，還采用了世界先進的造幣鑄造技術(shù)—微雕防偽暗記。同樣，中國黃金推出的羊年賀歲生肖系列產(chǎn)品，在工藝上也頗多講究，正面采取高浮雕立體工藝，使羊的造型形態(tài)各異，運用砂面和浮雕的巧妙對比，體現(xiàn)出賀歲、納福的吉祥寓意。貴金屬專家提醒投資者，眼下賀歲金市場繁榮，如果是以收藏為目的，那么選購前一定要多做功課，了解各種題材賀歲金的市場行情；收藏品市場講究以稀為貴，因此，在選購過程中，最好貨比三家，選擇工藝好、名氣大、能夠成系列，而且總發(fā)行量相對較少的貴金屬產(chǎn)品，為今后貴金屬產(chǎn)品進一步升值預(yù)留更大的空間。