天翔控股集團(tuán)打造總部經(jīng)濟(jì)追求高附加值；柳橋集團(tuán)培育“迪歐達(dá)”、“柳橋家紡”等自主品牌突圍內(nèi)銷市場；三星羽絨加強(qiáng)科技創(chuàng)新推出“芳香羽絨”、“納米羽絨”等特色產(chǎn)品。面對當(dāng)前復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢，浙江蕭山羽絨企業(yè)逆勢謀變，走出了屬于“蕭山特色”的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新道路。

　　作為“中國羽絨之鄉(xiāng)”和“中國羽絨家紡名鎮(zhèn)”，羽絨產(chǎn)業(yè)一直是浙江蕭山新塘工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值100億元，占全國同行業(yè)產(chǎn)值的1/4，其中羽絨產(chǎn)品出口占全國的40％多。

　　蕭山的羽絨產(chǎn)業(yè)究竟在轉(zhuǎn)型升級的道路中呈現(xiàn)出哪些新變化和新亮點？在第十八屆中國國際羽絨博覽會上，國內(nèi)外羽絨界人士匯聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢，探尋傳統(tǒng)羽絨業(yè)的“轉(zhuǎn)型之道”。

　　尋找產(chǎn)業(yè)增長新“藍(lán)海”

　　據(jù)了解，目前中國的羽絨被家庭普及率僅為1％左右，而歐美等發(fā)達(dá)國家的普及率達(dá)到了50％左右，為此羽絨被的發(fā)展前景十分廣闊。

　　蕭山區(qū)經(jīng)信局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長周麒談到，目前，蕭山羽絨企業(yè)存在“重生產(chǎn)、輕營銷”的狀況，要尋找到新的增長點，保持蕭山羽絨的先發(fā)優(yōu)勢，必須要改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念與經(jīng)營思路。

　　為了進(jìn)一步挖掘市場潛能，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)了電子商務(wù)。從電視購物到電子商務(wù)平臺，蕭山羽絨企業(yè)通過“雙輪驅(qū)動”，促進(jìn)自建品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。“網(wǎng)購市場的增長速度很快，我們要積極搶占這一新興市場，立穩(wěn)腳跟，搶占先發(fā)優(yōu)勢。”杭州蕭山勝利羽絨董事長孫利介紹說，今年還將準(zhǔn)備邀請上海的知名策劃團(tuán)隊指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場營銷。

　　良好的品牌就是企業(yè)一塊無形的“活招牌”。周麒介紹說，蕭山羽絨行業(yè)從原來的羽毛加工到生產(chǎn)制品，從貼牌生產(chǎn)到自創(chuàng)品牌、名牌，產(chǎn)品的知名度與市場份額不斷鞏固提高，市場競爭力不斷增強(qiáng)。

　　面對國內(nèi)旅館、酒店的細(xì)分市場，蕭山羽絨企業(yè)注重自主創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)。“國人對羽絨產(chǎn)品就非常注重不逃絨、無氣味，所以我們使用的清潔劑也有所不同。今后將更注重于提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)質(zhì)量意識。”浙江天翔控股集團(tuán)有限公司董事長陳招賢說。

　　構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群體系

　　周麒介紹，為鞏固羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，蕭山羽絨產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步實現(xiàn)由塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。因此，蕭山將重點培育羽絨龍頭企業(yè)，加強(qiáng)企業(yè)總部建設(shè)，鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

　　據(jù)了解，目前新塘街道共有羽絨企業(yè)200家左右，占蕭山全區(qū)羽絨企業(yè)90％左右，它被杭州市列為羽絨家紡塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的示范區(qū)。如今，街道正著力實施“名企、名牌和名街”工程，設(shè)計建造中國國際羽絨大廈，總投資達(dá)18億元，而總面積近10.63平方公里的蕭山中國羽絨工業(yè)園正在建設(shè)中。規(guī)劃在“中國羽絨工業(yè)園”西區(qū)打造集研發(fā)、展示、制造、信息、服裝等五大功能為一體的蕭山國際羽絨中心，打響“中國羽絨之都”、“中國羽絨之鄉(xiāng)”兩塊牌子，形成現(xiàn)代化羽絨工業(yè)集群體系。

　　據(jù)新塘街道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國羽絨工業(yè)園建成后，園區(qū)將擁有國內(nèi)最大的羽絨集散中心、兩個國家級產(chǎn)品質(zhì)檢中心和行業(yè)研發(fā)中心。目前，園區(qū)內(nèi)的工業(yè)區(qū)塊內(nèi)陸網(wǎng)已全部溝通，“都市工業(yè)區(qū)”框架已基本形成，現(xiàn)代羽絨工業(yè)區(qū)雛形初現(xiàn)。

　　新塘街道按照“加快集群發(fā)展，做優(yōu)區(qū)域凝聚力”的思路，研究制訂了羽絨產(chǎn)業(yè)中遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃，更加注重行業(yè)研究、協(xié)會自律、技術(shù)改造、新品研發(fā)等組織措施，以統(tǒng)籌實現(xiàn)園區(qū)帶動、企業(yè)參與、市場引領(lǐng)、人才支撐等發(fā)展戰(zhàn)略，著力加強(qiáng)羽絨產(chǎn)業(yè)集聚建設(shè)。

　　據(jù)了解，新塘將加快“退二進(jìn)三”，全力發(fā)展羽絨文化產(chǎn)業(yè)，傾力打造羽絨業(yè)會展平臺，將蕭山國際羽絨節(jié)作為蕭山一年一度的特色節(jié)慶活動，為廣大羽絨從業(yè)者創(chuàng)造更多交流合作、發(fā)現(xiàn)商機(jī)、貿(mào)易洽談的機(jī)會。通過平臺搭建，積極為羽絨產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)商、經(jīng)營商搭建展示企業(yè)品牌、企業(yè)文化和企業(yè)形象的舞臺，為新塘乃至蕭山的羽絨業(yè)營造良好的發(fā)展氛圍。